文档介绍：邮件营销的内容策略当Email 营销的技术基础得以保证,并且拥有一定数量用户资源的时候,就需要向用户发送邮件内容了(如果采用外部列表Email 营销方式,邮件内容设计的任务更直接),对于已经加入列表的用户来说,Email 营销是否对他产生影响是从接收邮件开始的,用户并不需要了解邮件列表采用什么技术平台,也不关心列表中有多少数量的用户,这些是营销人员自己的事情,用户最关注的是邮件内容是否有价值。如果内容和自己无关,即使加入了邮件列表,迟早也会退出,或者根本不会阅读邮件的内容,这种状况显然不是营销人员所希望看到的结果。除了不需要印刷、运输之外,一份邮件列表的内容编辑与纸质杂志没有实质性的差别,都需要经过选题、内容编辑、版式设计、配图(如果需要的话)、样刊校对等环节,然后才能向订户发行。但是电子刊物(特别是免费电子刊物)与纸质刊物还有一个重大区别,那就是电子刊物不仅仅是为了向读者传达刊物本身的内容,同时还是一项营销工具,肩负着网络营销的使命,这些都需要通过内容策略体现出来。在Email 营销的三大基础中,邮件内容与Email 营销最终效果的关系更为直接,影响也更明显,邮件的内容策略所涉及的范围最广, 灵活性最大,邮件内容设计是营销人员要经常面对的问题,相对于用户Email 资源的获取,Email 内容设计制作的任务显得压力更大,因为没有合适的内容,即使再好的邮件列表技术平台,邮件列表中有再多的用户,仍然无法向用户传递有效的信息。我是暝夜 QQ412653331 加我获取更多微商/网赚教程及引流方法和营销技巧邮件列表内容的六项基本原则在关于邮件列表的一些文章中,我们时常会看到“内容为王”, 或者“为用户提供价值”之类的空泛的描述,没有人会反对这样的观点,但问题是,怎么才能为用户提供价值,从而让邮件内容为王呢? 这在实际操作中仍然是让人觉得困惑的地方。由于Email 营销的具体形式有多种,如电子刊物Email 营销、会员通讯、第三方Email 广告等,即使同样的Email 营销形式,在不同的阶段,或者根据不同的环境变化,邮件的内容模式也并非固定不变的,所以很难简单地概括所有Email 营销内容的一般规律,不过,我们仍然可以从复杂的现象中发现一些具有一般意义的问题,并将其归纳为邮件列表内容策略的一般原则,供读者在开展内部列表Email 营实践中参考?/P> (1)目标一致性邮件列表内容的目标一致性是指邮件列表的目标应与企业总体营销战略相一致,营销目的和营销目标是邮件列表邮件内容的第一决定因素。因此,以用户服务为主的会员通讯邮件列表内容中插入大量的广告内容会偏离预定的顾客服务目标,同时也会降低用户的信任。(2)内容系统性如果对我们订阅的电子刊物和会员通讯内容进行仔细分析,不难发现,有的邮件广告内容过多,有些网站的邮件内容匮乏,有些则过于随意,没有一个特定的主题,或者方向性很不明确,让读者感觉和自己的期望有很大差距,如果将一段时期的邮件内容放在一起,则很难看出这些邮件之间有什么系统性,这样,用户对邮件列表很难产生我是暝夜 QQ412653331 加我获取更多微商/网赚教程及引流方法和营销技巧整体印象,这样的邮件列表内容策略将很难培养起用户的忠诚性,因而会削弱Email 营销对于品牌形象提升的功能,并且影响Email 营销的整体效果。(3)内容来源稳定性我们可能会遇到