文档介绍：麦当劳广告语
篇一：麦当劳的广告分析其广告策略
麦当劳的广告分析其广告策略
麦当劳广告分为两种类型：促销广告与品牌广告。促销广告告知消费者新产品的上市，或特别时段提供的特殊产品；品牌广告旨在提升和强化品牌的品质，并与消费者建立联系。跨国企业进行的是品牌价值而非产品的竞争，因而在品牌广告上投入最多。因此，本文将集中研究品牌广告。依据广告向消费者传递的理念和价值，麦当劳在中国的品牌广告可以分为四类：社会地位篇、浪漫情怀篇、传统习俗与价值篇和儿童欢乐篇。
（一）社会地位篇:这类广告宣扬麦当劳是中产阶级的生活方式，特别是白领的生活方式。它
承诺：享用麦当劳就是过着体面而现代的生活，而且比那些没有消费麦当劳的群体生
活得更加轻松和愉快。
（二）浪漫情怀篇：对情侣来说，麦当劳餐厅是理想的去处。他们经常光顾麦当劳，那儿有
专设的双人座。显然，麦当劳广告倡导浪漫的情调。
（三）统习俗与价值篇：这组广告强调中国人珍视和遵循传统习俗与价值，譬如，欢庆春节、
新年祝愿、书法艺术和尊敬老人等等。
（四）儿童快乐篇：这类广告以儿童为中心，突出麦当劳能给儿童带来欢乐。
盖吉・埃沃利尔（gageaverill）提醒消费者要理解跨国公司的本土化策略，指出：“跨国公司长期以来寻找一种定位于‘民族性’的策略方法，以最大化他们在全球市场上的吸引力。分公司的地方所有、公众所有的股票在全球范围内的交易、特许经营权以及其他策略都使得跨国公司超越了他们的国家起源，追求全球性的自由流动。”一方面，麦当劳推行本土化策略，另一方面，中国消费者对其代表的西方现代性和美等的文化与资本的流动。资本和政治权力的分配不均导致发展中国家的人民无法真正摆脱西方意识形态的影响。
结论：基于民族文化和价值对消费者行为和决策的影响力，麦当劳采取了本土化的策略，其广告便是很好的例证。然而，麦当劳的本土化形象并未被中国消费者认可，他们依然认定它的美国身份。这一矛盾归因于麦当劳所代表并强化的霸权主义。
篇二：麦当劳海报广告分析及学习宣传语
广告赏析论文
“ComeAsYouAre,KingKong”
――麦当劳，保持本色
这是一则麦当劳的平面广告。图片的主要内容是一只巨大的kingkong（金刚）的手打破了麦当劳店面的窗户玻璃伸进来来买快餐，地上还有打破的玻璃碎片，然而麦当劳的店员并没有被这一幕所吓倒，柜台前的女服务员帮kingkong打包好之后，面带微笑的伸向kingkong的手心，里面的男服务员依然在专心地制作食物，没有被kingkong的光临而所分心。
再来看整幅图片所表现的内容，左上角的一句话具有画龙点睛的作用，“Venezcommevousêtes”的英语即“Comeasyouare”，字面意思是“您是怎么样的，就怎么样来吧”。
图片的内容信息传达的一个思想就是“保持本色”。整幅图看起来虽然有些滑稽搞笑，但是给人的感觉是非常舒服，地面上的玻璃也不会很刺眼，反而会觉得情理之中。这也是麦当劳想要传递给任何人的一个信息，来麦当劳吃饭吧，这里舒适的环境不会让你觉得有任何不适，来麦当劳消费不会逼迫你做出什么改变，comeasyouare，保持你自己的本性，在这里你会得到你应有的尊重。该平面广告以幽默的方式拉近了大家与麦当劳的心理距离，使看到的人产生一