文档介绍：篇一:eAsYouAre,KingKong”——麦当劳,保持本色这是一则麦当劳的平面广告。图片的主要内容是一只巨大的kingkong(金刚)的手打破了麦当劳店面的窗户玻璃伸进来来买快餐,地上还有打破的玻璃碎片,然而麦当劳的店员并没有被这一幕所吓倒,柜台前的女服务员帮kingkong打包好之后,面带微笑的伸向kingkong的手心,里面的男服务员依然在专心地制作食物,没有被kingkong的光临而所分心。再来看整幅图片所表现的内容,左上角的一句话具有画龙点睛的作用,“mevousêtes”easyouare”,字面意思是“您是怎么样的,就怎么样来吧”。图片的内容信息传达的一个思想就是“保持本色”。整幅图看起来虽然有些滑稽搞笑,但是给人的感觉是非常舒服,地面上的玻璃也不会很刺眼,反而会觉得情理之中。这也是麦当劳想要传递给任何人的一个信息,来麦当劳吃饭吧,这里舒适的环境不会让你觉得有任何不适,easyouare,保持你自己的本性,在这里你会得到你应有的尊重。该平面广告以幽默的方式拉近了大家与麦当劳的心理距离,使看到的人产生一种心理上的愉悦感。整个画面的元素非常简单,只要四个:麦当劳,猩猩,服务员,手。画面很简单,形式很具有创意,但传达的信息量非常多。第一、它会给人们留下很深的影响,这相当于广告成功的第一步;现在的社会每天的信息量与此之大,以至于人们总是选择性过滤忽略很多无用的信息,而这个广告可以给人很深的印象,这点是很重要的。第二、它通过一种不令人讨厌甚至有些讨人喜欢的广告方式,告诉人们麦当劳提供的服务和它的价值观;金钱至上是这个社会的代名词,很多餐饮店会因为你的职业、你的性别、你的外貌等因素排斥你的消费,但是麦当劳不会因人而异,在这里你会得到应有的尊重。麦当劳告诉你“保持本性”,麦当劳的服务员会微笑的服务你,而你在麦当劳可以体验到别处体验不到的舒适。第三、easyouare”,完成了广告的最后一步,使人们进店里消费。看完这个广告,会使人很愉悦,给人一种暗示,下次看到麦当劳的时候,要进去消费,go,asIam。广告的真正目的不在于发布有关产品的事实,而是要推销一个解决方案或者梦想。把广告和顾客的渴望联系起来,这就是这则广告的出彩之处。顾客渴望得到尊重,渴望得到应有的尊重和优质的服务,那么来麦当劳吧。easyouare”,kingkong都来了,你还在等什么。广告公司灵智(法国Paris)发布时间2009年8月3日投放方式平面投放地法国广告语创作(学风)今天,你学习了吗?这句广告语,简短但有力。其原出处是之前的偷菜的风波,一句“今天,你偷菜了吗”。这句广告语采用疑问的语气,问受众学习了吗?当今而言,众多的大学生每天都宅在宿舍玩dota、lol、或者是泡在各种微博人人等社交网络,一句“今天,你学习了吗?”会使受众产生一种激励学习的正能量,每输出这样一条的广告语,就会问受众一次,大面积的传播则会影响到更多人,唤醒受众对学习的积极态度,从而达到促进良好学风的形成。篇二:麦当劳史上最具创意广告集锦1麦当劳史上最具创意广告集锦(一)来源-视觉中国|||2011-06-2916:54:43查看评论[0]我顶[24]在这个充斥着快餐的时代,广告的效应也必须是立竿见影的。纵观作为快餐食品巨头的麦当劳,创意广告总能带给我们惊喜。麦当劳的”黄色大M字“可以说是成功招牌的代表之一