文档介绍：案例案例 1 1:爱国者彩屏:爱国者彩屏 MP3 MP3 婚纱照征集婚纱照征集案例案例 2 2:芒果网:芒果网————连环设计助力效果连环设计助力效果营销营销案例案例 3 3:欧莱雅:欧莱雅————焕肤三部曲焕肤三部曲案例案例 4 4:福特福克斯:福特福克斯————超级时尚车手超级时尚车手训练营训练营案例案例 5 5:爱自有天逸:爱自有天逸————联想祝福传递联想祝福传递有奖活动有奖活动网络广告营销成功案例网络广告营销成功案例案例案例 1 1:爱国者彩屏:爱国者彩屏 MP3 MP3 杯婚纱照征集杯婚纱照征集 1 ( (1 1)活动名称:爱国者彩屏)活动名称:爱国者彩屏 MP3 MP3 杯婚纱照征集杯婚纱照征集( (2 2)时间: )时间: 2005 2005 年年1 1月月28 28日至日至 2 2月月20 20日日( (3 3)活动策划及执行:华旗资讯、新浪女性)活动策划及执行:华旗资讯、新浪女性频道频道( (4 4)活动内容及网站制作:新浪网)活动内容及网站制作:新浪网案例案例 1 1:爱国者彩屏:爱国者彩屏 MP3 MP3 杯婚纱照征集杯婚纱照征集 2 -1 9-1 展示了婚纱照征集网络广告效果图。展示了婚纱照征集网络广告效果图。 3 1 1)活动设计与创意)活动设计与创意 MP3 MP3 最容易在青年人群中推广。爱国者彩最容易在青年人群中推广。爱国者彩屏屏 MP3 MP3 选择了青年人结婚这一焦点,将活动定选择了青年人结婚这一焦点,将活动定格在格在““新浪女性频道新浪女性频道””并伴随广告的推出提供若并伴随广告的推出提供若干奖项,吸引了大批浏览者参与。干奖项,吸引了大批浏览者参与。案例案例 1 1:爱国者彩屏:爱国者彩屏 MP3 MP3 杯婚纱照征集杯婚纱照征集图图 9-1 9-1 婚纱照征集网络广告效果图婚纱照征集网络广告效果图该活动的奖项包括: 该活动的奖项包括: ( (1 1)最具人气奖)最具人气奖 1 1名:奖品为半岛铁盒名:奖品为半岛铁盒 P770 2 P770 2 。。( (2 2)一等奖)一等奖 5 5名:奖品为音乐太空舱名:奖品为音乐太空舱————月光月光宝盒宝盒 F500 F500 。。( (3 3)二等奖)二等奖 10 10名:奖品为月光宝盒名:奖品为月光宝盒 V008 V008 。。 2 2)活动效果分析)活动效果分析有关活动的统计数据见表有关活动的统计数据见表 9-1 9-1 所示。所示。案例案例 1 1:爱国者彩屏:爱国者彩屏 MP3 MP3 杯婚纱照征集杯婚纱照征集表表9-1 9-1 爱国者彩屏爱国者彩屏 MP3 MP3 杯婚纱照征集活动统计数据杯婚纱照征集活动统计数据此次活动的最大亮点为参赛作品点击率极此次活动的最大亮点为参赛作品点击率极高,达高,达 24 24万次,每幅作品的平均点击率为万次,每幅作品的平均点击率为 836 836 次。次。此次收集作品质量高,图片精美,所以吸引了此次收集作品质量高,图片精美,所以吸引了大量的浏览人群,充分弥补了活动时间短,参大量的浏览人群,充分弥补了活动时间短,参加条件受限等不足,有效地利用少量的资源, 加条件受限等不足,有效地利用少量的资源, 广泛宣传了爱国者彩屏广泛宣传了爱国者彩屏 MP3 MP3 。既抓住了目的消。既抓住了目的消费群,又为活动吸引了大量人气,起到事半功费群,又为活动吸引了大量人气,起到事半功倍的效果。倍的效果。案例案例 1 1:爱国者彩屏:爱国者彩屏 MP3 MP3 杯婚纱照征集杯婚纱照征集案例案例 2 2:芒果网:芒果网————连环设计助力效果营销连环设计助力效果营销 1 1 .《五岳归来不看山!中国必须选出新的一篇《五岳归来不看山!中国必须选出新的五岳!》的帖子在因特网上激起了千层浪,现在五岳!》的帖子在因特网上激起了千层浪,现在芒果网为此专门开辟了芒果网为此专门开辟了““新五岳新五岳””评选活动专栏, 评选活动专栏, 供网友各抒己见,评选出中华新五岳。所有参加供网友各抒己见,评选出中华新五岳。所有参加投票与讨论的用户,均有机会参加幸运抽奖,获投票与讨论的用户,均有机会参加幸运抽奖,获得丰厚奖品!通过推广在短期内提升芒果网的注得丰厚奖品!通过推广在短期内提升芒果网的注册量,形成对芒果网的品牌关注,促进消费。册量,形成对芒果网的品牌关注,促进消费。案例案例 2 2:芒果网:芒果网————连环设计助力效果连环设计助力效果营销营销 2 -2 9-2 展示了展示了芒果网网络广告效果图。芒果网网络广告效果图。 3