文档介绍：案例1:爱国者彩屏MP3婚纱照征集
案例2:芒果网——连环设计助力效果
营销
案例3:欧莱雅——焕肤三部曲
案例4:福特福克斯——超级时尚车手
训练营
案例5:爱自有天逸——联想祝福传递
有奖活动
第九章网络广告营销成功案例
案例1:爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集
(1)活动名称:爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集
(2)时间:2005年1月28日至2月20日
(3)活动策划及执行:华旗资讯、新浪女性
频道
(4)活动内容及网站制作:新浪网
案例1:爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集
图9-1展示了婚纱照征集网络广告效果图。
1)活动设计与创意
MP3最容易在青年人群中推广。爱国者彩屏MP3选择了青年人结婚这一焦点,将活动定格在“新浪女性频道”并伴随广告的推出提供若干奖项,吸引了大批浏览者参与。
案例1:爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集
图9-1 婚纱照征集网络广告效果图
该活动的奖项包括:
(1)最具人气奖1名:奖品为半岛铁盒P770 2。
(2)一等奖5名:奖品为音乐太空舱——月光
宝盒F500。
(3)二等奖10名:奖品为月光宝盒V008。
2)活动效果分析
有关活动的统计数据见表所示。
案例1:爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集
表9-1 爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集活动统计数据
此次活动的最大亮点为参赛作品点击率极高,达24万次,每幅作品的平均点击率为836次。此次收集作品质量高,图片精美,所以吸引了大量的浏览人群,充分弥补了活动时间短,参加条件受限等不足,有效地利用少量的资源,广泛宣传了爱国者彩屏MP3。既抓住了目的消费群,又为活动吸引了大量人气,起到事半功倍的效果。
案例1:爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集
案例2:芒果网——连环设计助力效果营销
一篇《五岳归来不看山!中国必须选出新的五岳!》的帖子在因特网上激起了千层浪,现在芒果网为此专门开辟了“新五岳”评选活动专栏,供网友各抒己见,评选出中华新五岳。所有参加投票与讨论的用户,均有机会参加幸运抽奖,获得丰厚奖品!通过推广在短期内提升芒果网的注册量,形成对芒果网的品牌关注,促进消费。
案例2:芒果网——连环设计助力效果营销
图9-2展示了芒果网网络广告效果图。
1)活动设计
结合对芒果网的品牌分析和目标受众定位,Allyes通过构思“新五岳”有奖评选活动积累第一阶段的人气,在此基础上设计“城市笔记”性格测试游戏盘活人气并且促进了第二轮的主动传播,以奖品刺激注册用户成为芒果网的消费用户。
案例2:芒果网——连环设计助力效果营销
图9-2 芒果网网络广告效果图