文档介绍：经济型苏州古城旅游产品策划初探
 
 
李凌　徐玲玲
【摘要】借由苏州创建全国首个“国家古城旅游示范区”的契机，在对苏州古城旅游资源进行研究的基础上，以大学生为主的经济预算有限的年轻人为目标市场，探索策划苏州古城旅游产品的系统、科学的方法。
【关键词】古城旅游；旅游资源；旅游产品策划
具有2500年历史的苏州古城是苏州旅游的核心资源，也是苏州文化旅游发展的动力，2014年6月6日，苏州古城被国家旅游局批复为首个“国家古城旅游示范区”。按照规划，到2015年，苏州将把国家古城旅游示范区逐渐辐射拓宽，以平江历史文化街区和拙政园历史文化街区为核心，并逐渐向桃花坞历史文化片区、山塘街历史文化街区、天赐庄片区推进，通过旅游交通体系，使苏州古城旅游整体上实现融合发展和集聚化发展，在不久的将来，古城旅游会成为苏州旅游的又一重点项目。
近年来，旅游消费逐渐成为在校大学生消费的热点，日益受到社会各界的关注。通过调查问卷形式对大学生自助旅游情况调研的结果表明，随着高等教育规模的不断扩大，大学生作为旅游市场的特殊消费群体，其蕴
涵着潜力巨大的商机。大学生作为较高学历者，他们的知识及各方面的素养都较高，易接受新事物，旅游动机十分强烈。大学生除了有法定的节假日，还有传统的寒暑假，大约有172天假期，约占全年的47%；此外，各类学校还为学生们提供许多社会实践和自我学****时间。以往由于大学生旅游消费水平较低，旅游企业可获经济效益较低，造成大学生旅游市场不受重视。现今，由于家庭的经济支持增加、参加勤工俭学、各种奖学金支持等原因，大学生经济状况得到了很大改善，大学生已经初具出游的经济条件。
以苏州创建全国首个“国家古城旅游示范区”为契机，以挖掘大学生旅游市场的巨大潜力为目的，以对苏州古城旅游资源的深入研究和体验为基础，我们开始了设计、开发适合大学生的经济型旅游产品的探索与实践。
1 旅游产品的概念
旅游产品的内涵和外延都相当广泛，目前旅游界已达成了共识，凡是能销售给旅游者供旅游者消费、享用的产品，都可称为旅游产品，这包含了旅游线路，供享用的设施、服务，已开发为产品的供观赏、参与的旅游资源等。
2 旅游产品策划的概念
旅游产品策划是指在对旅游资源的区域分布、可进入性，旅游者对资源的感知、认知，以及市场（需求与供给市场）情况调查研究，掌握第一手数据后，充分把握旅游资源自身所具备的价值（历史价值、艺术价值、文化价值、科学价值）、品质、特色，设计出满足客源市场需求的有独特竞争力的旅游产品的过程。
3 如何把握旅游产品策划中的资源要素
在旅游产品策划中，要善于敏锐地把握能转化为旅游产品的旅游资源要素，这既需要非凡的眼光和胆略，又需要长期的经验积累，特别需要对市场需求的准确了解。当然，对旅游资源的评价是所有这一切的基础。
挖掘旅游资源的独特性
旅游策划的过程就是不断发现新资源，挖掘有价值、有特色的旅游资源的过程。要做到有新发现，基本的素质是要十分了解、熟识旅游资源，对旅游资源能够进行科学的、恰当的评价，并能判断它们在同类旅游资源中的地位、特色和价值，更重要的是，要能判断这些资源开发为旅游产品对市场的吸引力和市场对旅游产品的需求。
比如平江路作为苏州古城的著名旅游景点之一，已经被大家所熟知，纵使大学生来苏旅游，也只不过走马观花，随着人潮移