文档介绍：经济型苏州古城旅游产品策划初探
 
 
 
 
 
   
 
 
 
李凌 徐玲玲
【摘 要】借由苏州创建全国首个“国家古城旅游示范区”的契机，在对苏州古城旅游资源进行研究的基础上，以大学生样子，连声惊叹，他们说看到了来中国最想看的东西。
这里传承了苏式民俗文化，推广了“慢生活”理念，也让游客享受到了把浮躁的心放下来的过程。年轻人虽然活力十足，但是在沉重的学****和就业压力面前，这样的旅游体验未尝不是他们所向往的身心放松之旅。
巧妙整合各类旅游资源要素
整合各类旅游资源要素，使其形成一个全新的旅游产品，是旅游开发走向全面商品化的产物。这种整合具有较强的人工痕迹，但如果整合得好，充分地考虑到市场需求，也会取得很大的成功。
苏州古城旅游资源是以原赋旅游资源为依托，根据市场需求，为丰富产品结构，对其他类型的旅游资源进行有机整合。这类情形是以原赋旅游资源为基础，它本身就有生态环境、景观或人文环境作为依托，只要整合的其他类型的资源能与依托的原赋旅游资源浑然一体，并且在产品定位上进行过科学论证，旅游产品的成功几率会比较大。因而，这种整合实际上是原赋旅游资源与其他旅游资源叠加的模式。这一模式是否成功，关键看原赋旅游资源在其中所占的比重，以及整合进来的资源与原赋旅游资源组合后是否形成了新的有特色和吸引力的旅游产品，并且通过这种整合使原赋旅游资源的特色得到较为充分的展现和发挥。
以平江路上的初见书房（礼耕堂店）为例，这座江南巨贾的旧时古宅为文物保护单位，在这里既出售书籍也开启咖啡课堂之旅。古色古香的老宅里飘出阵阵香味，从了解咖啡豆开始，到独立完成拉花，在专业咖啡师的带领下，体验手作咖啡的乐趣，这些无一不吸引了年轻人的脚步。对于时下的大学生来说，与茶、酒一样，咖啡已经成为一种文化：一生
30000杯咖啡，巴尔扎克写出了《人间喜剧》；一刻戒不掉咖啡，巴赫写出了***交响；一天五十杯咖啡，伏尔泰写出了《老实人》的狂热。我们需要对现代旅游进行全新的思考和认识，资源不等于风景，资源也需要整合，整合后的资源才能最大地体现整体效益。
把握资源要素与产品要素间的逻辑联系
旅游产品的策划必须以旅游资源为基础，旅游资源的整合也不能太过分，应把握适度的原则，策划的旅游产品应是旅游资源特色在逻辑上的必然延伸。也即是说，策划好了的旅游产品与旅游资源之间有着内在的必然联系，这样的旅游产品才有生命力。
现在的老街、古镇到处充斥着各种特色小吃和手工艺品，鸡爪、臭豆腐不管是不是当地特产都绝对不能缺席，苏州本地的一些传统食品倒是种类越来越少，味道越来越不纯正。尽管林立的商铺可以推动历史文化街区的发展，但这些旅游因素是否能否持续地走下去？如果这些不是旅游景区的资源自然生发出来的，就决定了他们不能长久，不能持续销售的旅游产品反过来就会影响景区的形象。既然旅游产品是对旅游资源特色的展现，那么在挖掘旅游资源时，对旅游资源价值的评价就显得非常重要。旅游资源的评价是一项科学的评估工作，因而既不能将其价值评价过高，也不能评价过低。如果过高，则可能策划、开发出来的旅游产品缺乏生命力，导致孤芳自赏，难以获得市场认同；如果过低，则可能策划、开发出来的旅游产品不能展示出旅游资源的魅力。
维持科学与非科学之间的平衡
科学需要严密的理论体