文档介绍：红牛产品知识培训
产品知识
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目录
一、关于红牛
二、产品信息
三、产品推广
四、交通渠道促销方式
五、交通渠道特殊陈列
六、产品知识问答
红牛于1966年诞生在泰国,1995年12月来到中国,成立红
牛维他命饮料有限公司。1998年公司总部从深圳迁往北京。
至今已有44年之行销历史,凭着卓著的品质和功能,产
品行销全球140多个国家与地区,凭借着强劲的实力和信
誉,;红牛;创造了非凡的业绩,成为世界销量第一的功
能饮料3>.
关于红牛
红牛品牌的英文名为“Red Bull”,品牌标志由两头相抵的红牛和一个太阳组成,设计明快醒目,充满能量与力量,显得斗志昂扬,活力四射,与产品功能诉求相互类似。
中文商标:牛标+ RedBull+红牛。属于组合商标
关于红牛
关于红牛
红牛公司目前在国内拥有北京怀柔、海南海口、湖北孝感和广东佛山三水四个现代化生产基地。
国外红牛产品系列
产品信息
红牛功能饮料配方中主要包含以下功效成分:牛磺酸、赖氨酸
两种重要氨基酸,肌醇、维生素PP、维生素B6和维生素B12四种B族
维生素,白砂糖和咖啡因。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成
分融入产品之中,这些成分相互配合,协同作用,能够促进人体新
陈代谢,加快对糖分的吸收与分解,迅速补充大量的能量物质,并
调节神经系统功能,从而取得提神醒脑、补充体力和抗疲劳的卓越
功效。
产品信息
红牛维生素功能饮料的适宜人群:易疲劳者。红牛功能饮料能帮助
饮用者消除疲劳,补充体力,改善工作与生活状态。在工作中、加时、
学****中、开会中、运动健身时、娱乐时、上网时、开车时、出外游时、
就餐时,都可以喝一到两罐,消除疲劳,补充能量,振奋精神,以充沛
的体力去应对工作与生活。
红牛维生素功能饮料的两种产品均经过国家相关部门的严格实验与验
证而获批为具有抗疲劳功效的保健食品。并凭借着先进的产品生产艺,
从产品设计、选料、制造到质量管理等各个环节都严格要求,顺利通国
家相关部门的严格审批,获得QS(质量安全)和安全饮品认证。
产品信息
红牛维生素功能饮料是以抗疲劳为主要功效的功能饮料,目前国内市场上只有红牛维生素功能饮料(原味型)
和牛磺酸强化型红牛维生素饮料(强化型)两种
规格产品,容量均为250ml。
产品信息
红牛维生素功能饮料
250ml原味型1996年2月开始在中国上市,迄
今每年销量数亿罐,深受广大消费者的喜爱。
是中国红牛的支柱产品。原味型产品内含有
牛磺酸、维生素B族、赖氨酸、肌酸等多种营
养成分,能够为有机体特别是神经组织提供营养,提神醒脑、补充体力。
产品信息
牛磺酸强化型红牛维生素功能饮料
该产品每罐含有925毫克牛磺酸,是原味
型的8倍,口感更醇,提供更多营养,补充更
多能量,更适合年轻一族、上班族和健身运动
人士。特别适合高强度学****工作的脑力劳动
者。饮用牛磺酸强化型红牛,可以让头脑更灵活,精力更充沛!
产品信息
两种产品包装规格均为:
24罐/箱*250ml
产品信息
产品信息
红牛品牌的定位:
高档的功能饮料品牌
红牛功能: 抗疲劳
品牌内涵: 力量、能量、活力
价格定位: 零售5—6元/罐(原味型,金罐)
--7元/罐(强化型,蓝罐)
红牛的消费人群:
产品推广
白领
公务员
司机
其他
学生
中小老板
新蓝领
红牛 REDBULL
主要销售终端:
士多店
连锁超市(包括大型超市和连锁便利店)
交通(加油站、高速公路服务区等)
工厂、棋牌等
产品推广
推广策略:
媒介投放
终端推广
推广策略
线上传播手段
电视广告、户外广告、报纸平面、广播广告结合运用;
电视广告、户外广告是传播手段中的重点;
广播广告、报纸平面广告作为辅助传播手段;主要在配合大型促销活动时应用;
推广策略
户外广告:
候车亭、
地铁广告、
车体广告、
大型广告牌。
推广策略
推广策略
线下推广:
渠道终端推广;
消费群体的培育与推广.
推广策略
渠道终端推广:
现代渠道
士多店
交通
棋牌
推广策略
红牛交通渠道常见促销方式有:
拉环兑换:夏促、亚促、华促等(3月-7月期间开展)
人员促销:
原味礼盒促销(12罐赠送冰包):
强化3+1:7月
礼品搭赠;(礼品包括:工具箱、吸尘器、折叠水桶、靠枕、靠背垫等,