文档介绍：北京金顶神科技有限公司
Smart-U Drive Su-745 Mp3 player
产品上市推广策划方案
北京世业新方向广告有限公司全案策划
您值得倾听!
This is worthy of your ear!
小就是未来
Smart is future!
关于一个将“小巨人”推向MP3移动存储时代高度的
广告大创意!
A big idea!
道--市场还原
Marketing Positioning
市场定位就是还原产品USP(独特销售主张)
在消费者心智中与竞争对手比对的个性优先位置
MP3是完全意义上的时尚产品,
营销时尚产品我司为你度身定制了时尚产品分析与定位策略
本分析规划策略是我司多年策划时尚产品的思想结晶。
一、需求分析
生理需求
时尚漠视者
归属需求
时尚跟随者
自我实现需求
时尚创造者
安全需求
时尚旁观者
尊重需求
时尚享用者
我们的产品能复合什么样的需求?
是归属需求、尊重要求与自我实现需求的复合需求产品
在其中还有马斯洛提到的求知与求美的需求复合其中
第1步,消费者为什么要MP3?--需求与产品功能的结合
第2步--消费者为什么要你的产品--产品功能与需求解构对应
归属需求:产品存储功能及存储量升级能力、对高品质音乐效果的喜好、
FM调频与录音功能、充电模式
除此之外就是品牌个性对消费者产生归属感
尊重需求:产品的人性化功能,迎合了消费者使用产品时能被尊重的需求
外观的工业设计特点与人性化功能如多国语言
求知需求:复读功能
求美需求:典雅与酷炫结合的外型
自我实现需求:是企业营造出来的消费者取得产品的价值感,
如何向消费者让度价值?增加自我实现价值感
消费者为什么要SU-745呢?主要由产品个性与消费者对应决定的
本产品诉求宝马车的个性气质,此外这有什么?产品推广名称创意中全面解释
第3步--创造时尚产品的第六种需求--个性化的巅峰体验
巅峰体验
个性需求
复合需求
时尚产品就应是能给消费者带来个性化巅峰体验的产品
产品功能在消费者试听与试用过程中带来的巅峰体验
宝马车气质与价值感嫁接到产品后的增值
产品推广名称给消费者的价值感
产品广告与品牌推广带来的联想
产品营销沟通向消费者让渡的真实价值
SU-318
SU-318
SU-338
SU-515
SU-528
SU-535
SU-538
SU-745
SU-845
二、MP3产品线
三、MP3产品定位语(可以作为MP3产品品牌的广告推广语)
Smart Revivification Classic ,
Limitless Store Future!
极致还原经典
无限存储未来
MP3播放器
典雅酷炫外形设计
精密3色OLED显示屏
文件个性管理
多国语言支持
动画操作界面
SD/MMC卡接口可扩展内存
固件升级
直录功能
FM调频及录音
数码录音及多音源录入
典雅灵巧设计
U盘功能
即插即用,无需驱动(WIN98以上系统)
持久稳定存储:保存10年以上
无需外部供电,USB线联机充电
SD/MMC读卡器功能:轻松扩展内存
内置锂电,AC电源或USB线联机双重充电模式
持续播放10小时
B复读功能,提高语言学习
循环/标准/分段播放模式
7种音效模式:标准/摇滚/流行/爵士/古典/超重低音/高音加强
3色OLED显示屏
万国语言支持:简体中文/繁体中文/英语/韩语/日语/法语/德语/意大利语/西班牙语
ID3信息万国语言支持
自动关机功能
9级背光设置
液晶屏幕对比度可调整
数码录音功能
高品质录音及回放
(128M)
FM功能
全波段立体声调频及录制
SU-745产品主要特点