品牌策略及整合营销传播－顾环宇.ppt

文档介绍：品牌策略与整合营销传播
顾环宇
一、品牌策略及营销传播的源起
*源起
传播概念的界定
策略传播代表着高层次的竞争效率
品牌竞争是一定市场阶段的产物
*源起
80年代以前,区域品牌和钮扣式商标的岁月
80年代初到80年代中后期,海外品牌的综合优势及按性质分品牌档次
80年代中后期至今,品牌热潮初起及尝试种种营销传播手段以提升竞争力
二、对营销传播策略的过去时分析
*分析
质量大战
冰箱事件
准入制度
祸传千里
危机公关
*分析
技术大战
分贝之争
安静体验
反客为主
市场细分
*分析
广告大战
走火入魔
猛药填鸭
形象使者
*分析
价格大战
强敌的曙光
落后者的节日
消费者的动摇
形象的跌落
*分析
服务大战
强迫的服务
有限的服务
无限的服务