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VI 设计对企业品牌塑造的重要性作者：邵艺璇王安健来源：《艺术殿堂》 2018 年第 10 期
【摘要】在当今这个经济飞速发展的时代，如果想要获取最大的利益，就必须能够长时间的抓住观众的眼球。在 CIS 系统的各个层面中，传播和感染力度最大的，就是企业形象设计，即视觉识别系统，英文简称为 VI 。 VI 设计对塑造企业品牌有着举足轻重的作用，是企业在促进品牌推广的经营战略中不可缺少的一部分。
【关键词】视觉识别；品牌形象；经营占略；影响
企业形象的视觉识别，其实就是将一些肉眼无法看到的内容以形象的视觉识别符号表现出来，通过多样化、生动化的应用形式，在完成产品营销的同时，向消费者传递一种文化价值。随着国际经济市场越来越激烈的竞争形势，中国企业必须摆脱单方面注重产品质量和种类的现状，要努力在对企业形象的开发和运用上取得更进一步的发展。所以，中国企业加强对 VI 设计的研究以及实现 VI 设计对企业品牌的塑造，其重要性是显而易见的。
一、当今企业的品牌塑造
品牌形象，即是消费者认知中关于该品牌的印象和联想，是消费者在进行个人选择和过滤之后，在脑海中形成的有关该品牌的所有信息。 VI 以广大没有目标的群众为受众，主要是对品牌外在形象的展示。在塑造品牌形象的过程中，离不开五个有形因素，它们分别是产品形象、业绩形象、社会形象、员工形象和环境形象。在企业品牌的塑造过程中，必须将品牌内在的这五个有形因素与受众的实际情况紧密的联系在一起，最大限度的满足受众的内在心理需求。
二、 VI设计与企业品牌塑