文档介绍：化妆品电商营销方案
第一部分：当前化妆品电商大数据分析
财政部等部门近日发布公告，将于 4 月 8 日起事实跨境电子商务零售（企业对消费者，
及 B2C）进口税收政策，具体来看，此次新税制取消了此前 50 元以下的免征额度，并
对个人年度交易限值进行了规定，个人限额月度/单次 2000 元，年度为 20000 元；并
对之前分别为 10%、20%、30%、50%的四档行邮税率，调整为分别为 15%、30%、60%的
三档行邮税率。跨境电商涨价幅度与公司成本控制有关，在成本增长的基础上每个不
同品类会增加不同的价格。具体来看，黑糖、纸尿裤、奶粉、保健品、轻奢服装这些
类目涨价成本是增值税 7 折也即 %，而化妆品等类目在增值税的基础上还需缴纳消
费税，也即涨价幅度为 %，即预估海外代购化妆品零售价将涨 3 成左右。
所以个人或团队进口化妆品代购业务会出现颓势。
总结：
根据第一部分的数据，现阶段较有优势的产品包括：
，其中唇膏口红、粉底液、BB 霜、粉饼占据市场份额最大，眼影最具发展
潜力，宝洁和欧莱雅最具品牌优势；
，市场已具相当规模；
；
。
第二部分：
淘宝市场推广费用
满就送积分；满就送礼物；
满就减现金；满就免邮
满
功能：提升店铺销售业绩，各部门配合协商 24 元/ 辅
就
提高店铺购买转化率，提升设置季助
送
销售笔数，增加商品曝光率，
节约人力成本。
需要商品部，商
品管理专员了解
将几种商品组合在一起设
产品的合理搭配，
置成套餐销售，通过促销套
搭设置优惠套餐店
餐可以让买家一次性购买
配铺购买转化率 15 元/ 常
更多的商品。
套同时增加商品曝季规
提升店铺销售业绩，提高店
餐光量
铺购买转化率，提升店铺曝
增加在淘宝搜索
光率
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