文档介绍：浙江理工大学硕士学位论文
摘要
据调查，日本、欧美等国家羽绒普及率是 30%-70%，而我国目前羽绒普及率仅为 8%，
国内羽绒服产品市场潜力巨大，国内羽绒服行业急需发展。在这样的市场背景中，如何
让羽绒服产品获得消费者的青睐？
羽绒服产品的发展不仅仅以简单的遮羞及保暖功能为购买诉求点，而是逐步发展为
给消费者创造个性化体验的竞争时期。根据前期调研分析发现，羽绒服产品体验式陈列
虽然已有品牌实施设计，但仅局限于少数服装品牌。因此，论文将对羽绒服产品的体验
式陈列的要素进行分析总结，形成理论体系，并通过对体验式陈列创新实践进一步佐证
理论研究，希望为后人奠定理论与陈列实践基础。
本文的撰写正是在这一背景下，首先对“羽绒服”与“体验式陈列”的概念做出阐
释说明，进而对国内外羽绒服产品陈列的发展历程进行回顾，得出国内外羽绒服不同的
发展，导致他们品牌文化的不同，体验式陈列风格手法的不一样，并对羽绒服产品体验
式陈列产生的背景和市场现状加以剖析，总结分析出羽绒服产品体验式陈列的不同分类；
文章的重点是通过对快消品羽绒服单品、时装品牌羽绒服单品、展会羽绒服三个不同卖
场环境体验式陈列进行分析，切实分析羽绒服产品陈列的视觉要素如空间、色彩、材质
等给消费者带来的情感体验和感官体验，利用案例研究总结出不同羽绒服产品对应的体
验式陈列方法，给企业提供参考价值；最后在理论研究与设计实践的基础上提出羽绒服
产品体验式陈列时应注意的问题。
本文将“体验”的理念始终贯穿于整个羽绒服产品陈列设计之中，营造一个令人轻
松愉悦的销售购物环境，使消费者享受到品牌文化带来的体验服务。
关键词：羽绒服产品、体验式陈列、色彩、空间
I
浙江理工大学硕士学位论文
The research on experiencing display of down jackets
ABSTRACT
According to the survey, Japan、Europe and the other countries down penetration rate is
30% -70%, but our country down penetration rate is only 8% at present, the domestic market
potential is tremendous, down jacket industries are in urgent need of development, In such a
market background, how to let down jacket products favored by the consumers?
The development of down jackets is not only with a simple covering and keeping warm
for appeal point, but the gradual progress to create a personalized experience competition
period to to the preliminary investigation,although down jackets
experience type display brand design implementation, only limited to a handful of
, this paper will be on display elements of experiential down products were
analyzed and summarized to form a theoretical system, and through experiential display
innovative practices further evidence theory, aims to lay the foundations of theory and design
for the future.