文档介绍：2009年度重庆地区品牌推广思路
贯彻与创新
基于长城润滑油2009年度川渝品牌指导意见,探讨重庆地区品牌建设方向。整合行销工具和资源,为领跑重庆长城润滑油注入可持续的创新动力。
市场背景
品牌现状
09年推广策略
内容提要
阶段传播计划
市场背景
加速变化的润滑油市场
日渐强盛的国力使市场整体快速增长
国内润滑油行业从渠道竞争逐步转化为品牌竞争的起点
个人消费形式已从卖方市场转向为买方市场
市场的变化,客户群的急剧扩大,意味着品牌管理思维需要有新的转变。
从“迎合消费者”到“引导消费者”
启示
建立以“航天品质”为核心的高科技品牌形象
从“熟悉品牌”到“认可到品牌”
从“接受品牌”到“追随品牌”
转变与需要
市场背景
品牌现状
09年传播策略
阶段传播计划
内容提要
:成功的品牌定位和传播使长城润滑油建立了有别于其它品牌的形象和个性。
:给消费者的印象和利益感知并不平衡,单纯以高高在上的“科技牌”难以支撑品牌承诺。
:大量的传播支持建立了很高的知名度和好感度,但对品牌的联想主要停留在外在的形式上。
现状
从品牌成功四维度看品牌目前的位置
位置
功能效用
社会身份认同
情感的享受
心灵的感召
SINOPEC基本认可
SINOPEC发展方向
核心问题
从外在形象上迎合了消费者,但没有真正抓住他们的心。