文档介绍：- 1- 娃哈哈启力国庆活动促销方案策划【目录】题目:娃哈哈启力国庆活动促销方案策划.....................5 摘要.................................................5 关键词..............................................5 前言.................................................5 简介.................................................6 营销环境分析.........................................7 市场分析.............................................7 竞争对手分析.........................................7 SWOT 分析............................................8 活动促销背景.........................................9 活动促销目标.........................................9 活动促销主题.........................................9 活动内容及规则.......................................9 活动促销广告对象.....................................9 活动促销时间.........................................9 活动促销地点.........................................9 活动促销现场布置.....................................9 活动促销宣传媒介.....................................9 活动促销预算.........................................10 活动促销效果评价.....................................10 - 2- [摘要]随着社会的不断发展,我过饮料行业发展速度快,产量和消费者也快速增长。功能饮料是饮料行业中的一个细分市场,在市场上,红牛、加多宝等占据大部分的市场份额,娃哈哈在 2012 年3 月重磅推出了一款牛磺酸功能饮料启力, 作为国内知名品牌该如何制定好市场营销战略,提高启力产品的占有率。所以娃哈哈公司提高市场调查,并且做出环境分析, SWOT 分析等方法去做好战略工作。做好营销前的所要做的相关活动方案,这样会有效的提高品牌的销量以及知名度。前言在运动当中我们需要能量,所以那里有运动,那么那里就有娃哈哈启力功能饮料,在当今市场上,我们要扩大市场需要,并且有效的发挥我们自身的能力,靠着多年打出品牌结果,让我们在饮料行业中扩大市场需求,让热爱运动的消费者更加信赖我们的品牌,信赖我们的新产品,在运动当中喝娃哈哈启力功能饮料补充正能量。简介启力是娃哈哈于 2012 年3月重磅推出的一款牛磺酸功能饮料。含有牛磺酸、左旋肉碱、 D-氨基葡萄糖盐酸盐、肌醇、 B族维生素群等七大营养群,通过保健食品的认证,宣称有除“缓解体力疲劳”之外又能“增强免疫力”。七大能量: 牛磺酸; 改善身体疲劳; 左旋肉碱,提高人体抗疲劳能力; 氨基葡萄糖,改善免疫功能; 肌醇,促进营养供给; 烟酰***,营养强化剂; 维生素 B1;改善精神状况; 维生素 B6 人体脂肪和糖代谢的必需物质。等七大营养群,通过保健食品的认证,宣称有除“缓解体力疲劳”之外又能“增强免疫力”。- 3- 启力灌装颜色: DIY 搭配宝典: 启力兑白酒体验人头马 XO的滋味——低调的奢华光喝白酒太伤身体,启力兑白酒,冲淡白酒更顺口,细细品来,竟然有皇家礼炮的奢侈享受,不同 DIY 方法,带来不同享受初级 DIY 达人体验不同惊喜 1、初恋感觉:启力加一两粒话梅——酸酸甜甜的味觉里混杂着一丝咸味,有种心如鹿撞的感觉。 2、意乱情迷:启力加啤酒——所谓的酒不醉人,人自醉。 3、创意时代:启力加白酒——人头马 XO! 4、执子之手:启力加酸奶——情意浓浓。 5、两小无猜:启力加雪糕——如胶似漆地沉醉在甜蜜之中。 6、第七感觉:启力加柠檬——一种超越味觉的享受。营销环境分析: - 4- 宏观环境分析经济环境:随着我国人民收入水平的提高和城市化进程的加快,特别是扩大内需,市场对饮料产品的需求将进一步增长,为饮料行业发展提