文档介绍：当代中国社会消费心理和行为
第一节 中国居民消费心理和行为 改变趋势
自1978年实施改革开放 国策以来, 中国国民 消费观念、方法、消费品种类等, 都发生了巨大 改变。
传统消费比重下降, 绿色环境保护消费比重上升;
本土产品消费比重下降, 进口产品消费比重上升;
生存性消费比重下降, 健康发展性消费比重上升;
集中（共性）化消费比重下降, 个性化消费比重上升。
一、消费层次上升, 消费领域扩大
城镇已完成以耐用具为代表 第一次消费革命, 农村正在进行第一次消费革命, 城镇将进入第二次消费革命。
消费转型
从日常生活必需品 消费到耐用消费品 转变是消费生活中至关关键 转变之一, 这种转变是消费动机由需求到欲望 主宰逻辑 改变, 在其中消费 即时性、可延滞性、选择标准等发生了很大 改变, 同时商品 符号意义也在很大程度上突显出来。耐用消费品 消费百分比不停加大, 使得居民 消费结构发生了很大改变, 同时这也使得消费含有了更多"享受"与"浪费" 意味。但更关键 是, 在此过程中, 消费观念、时尚变迁都变得越发让人难以控制与难以捉摸。
消费转型
从消费革命使得中国正在由传统社会步入为学者们广泛关注 “消费社会”, 消费文化及其所提倡 生活方法 兴起可能会对中国社会当然包含新兴 中产阶级造成一定 影响。
消费转型
所谓消费文化, 更正确 说, “应该是‘消费主义文化’（culture of consumerism）, 它不一样于经济意义上对物品 消耗, 而是指这么一个生活方法: 消费 目 不是为了实际需要 满足, 而是在不停追求中被制造出来、被刺激起来 欲望 满足。换句话说, 大家消费 , 不是商品和服务 使用价值, 而是它们 符号象征意义。
消费转型
消费主义 ‘需求’（其实就是本雅明等所说 欲望）是被发明出来 , 并在无形中把越来越多 一般人都卷入其中 生活方法和价值观念, 它使大家总是处于一个‘欲购情结’（buying mood）之中, 从而无止境地追求高级商品符号所代表 生活方法, 这本身又组成了现代社会中社会关系再生产 条件。”有研究资料表明, 中国不管是在城市, 还是农村已经出现了一定 消费主义倾向, 而且这种带有一定 意识形态 权力话语色彩 文化已经开始对大家 日常生活产生了很大影响。
消费转型
有研究资料表明, 中国 城市和农村都已出现了消费主义倾向, 而且这种带有一定 意识形态 权力话语色彩 文化, 已经开始对大家 日常生活产生了很大影响。“中国城镇社会追求西方发达国家代表性 高消费生活方法正在逐步发展成为普遍现象; 在这个过程中, 对符号象征价值 消费正在成为大家 关键消费选择, 甚至超越了对商品使用价值 考虑; 大众传媒 渗透以及西方国家、城市、高收入群体、知识分子 示范作用推进了消费主义生活方法 扩散。”
消费转型
在这种情况下, 消费就不仅仅是经济上 分析, 同时又带上了一定 道德评判标准, 于是消费不仅在经济上, 同时也在道德与价值判定上开始成为日常生活世界和社会关注 中心。
（一）衣
从保暖到漂亮、时尚。
内容
头面部: 帽、头巾、口罩、耳罩、眼罩、饰物
颈部: 围巾
上身: 背心、胸衣、长衣、短衣
下身: 内衣、裤、裙、长筒袜
脚部: 袜子、鞋子