文档介绍：酷派新品上市与品牌持续传播暨酷派688——2004年传播推广方案
金长城国际广告
提纲
近期智能手机市场状况回顾
1
酷派688竞争策略与品牌策略
2
2004年传播推广策略及计划
3
智能手机品类发展状况
全球智能手机市场也处于高速增长时期,今年第1季度全球智能手机出货量大约是170万部。第二季度全球智能手机的发货量高达197万部,%和12%。
%,%。市场研究公司ARC Group报告指出,智能手机预期到2007年将大幅成长至4500万支,市场比重增至5%。
IDC数据显示,近几年我均年增长率高达220%。2005年的市场规模预计将达到50万台。
四大操作系统阵营
Smartphone、Symbian、Palm、Linux
诺基亚联合摩托罗拉、索爱、松下、西门子、三洋等主要的手机厂商组成了支持Symbian操作系统的传统手机阵营。
而微软则与老搭档Intel联手,建立了以Smartphone和PocketPC操作系统为核心的第二纵队。
全球最大的PDA厂商Palm并购其竞争对手Handspring,支持旗下的palm os操作系统。
Linux以自由、免费、开放源代码为武器,得到IBM、SUN等计算机巨头、以及倾向自主研发的国内厂商的支持。
国内:智能手机成为热点
10月31日,摩托罗拉在杭州西子湖畔发布其最新智能商务手机——彩信A760。
10月28日,TCL移动通信总经理万明坚在惠州宣布:神典e757智能手机上市
10月21日,索尼爱立信在北京宣布,以P908智能手机挺进中国手机市场。
中电通信在上海发布高端智能手机“藏镜龙e2800”
波导的智能手机“多易随”也浮出水面;
联想高举G900智能手机的大旗,直冲进智能手机市场。
…
主要的智能手机制造商
厂商背景
代表品牌
国际手机厂商
摩托罗拉、诺基亚、索爱等
国内手机厂商
波导、TCL等
IT业背景
联想、多普达、上海毅仁等
PDA制造商
名人、商务通、快译通等
市面主要产品的形态
相同点:强大的PIM与通信管理、高象素彩屏、邮件、浏览等常见无线网络应用、手写触摸屏等。
不同点:
网络制式:绝大多数为GPRS制式,CDMA制式的目前只有三星i519(市场并未铺到货)和酷派(12月初正式上市)。
外形——翻盖式为主,多种多样:
翻盖式:MOTO、联想、酷派、波导多易随、藏镜龙、TCL神典等均采用翻盖式设计;
直板式:多普达、商务通;
折叠式:易美、名人、mio8380等;
其它形式:有滑盖式(诺基亚9210)\对开式(诺基亚8910)
序号
产品
主要功能卖点
广告口号
1
MOTO A760
智能语音操作系统、超长影音摄录和智能手写识别及输入、迄今唯一真正实现智能语音导航的手机,真正做到互动的手机
掌控生活、杰出表现
2
MOTO 388C
Kjava、信息一点通、同步软件、J2ME彩色游戏和应用程序
moto新视界、大有可观
3
索爱 P908
游戏、视频录入、编辑文本和Excel、文件发送、安全电邮、设备管理
终极智慧纵横未来
4
索爱 P802
彩信、摄像头、飞行模式、蓝牙技术、无线Java、触摸屏、视频下载
妙用无穷、乐在其中
5
诺基亚9210
收发传真、兼容Word、Excel、PowerPoint、PC同步、对开式设计
功能领先皆领先
6
诺基亚7650
内置摄像头、彩信、滑盖设计
拍发一瞬间、彩信新体验
主要竞品功能卖点及广告诉求
序号
产品
主要功能卖点
广告口号
7
联想ET180
主频400MHz,红外线接口/USB接口/SD及MMC插槽,金山词霸、腾迅QQ、招商银行客户端版等等。MP3、电影播放、彩信收发、PC和网络下载游戏。
给手机一个智慧的大脑
8
联想g900
彩信、手写输入、内存、PC同步、游戏、外置摄像头、全触摸屏
智慧商务、炫彩生活
9
多普达515
第一款采用微软Smartphone2003中文版操作系统的智能手机。彩信、视频、MP3、在线音乐游戏、MSN、QQ、PC界面
聪明手机
10
多普达686
电影短片、FLASH、MP3、USB、红外线、MMC、SD插槽、MSN
手机中的英雄
11
波导多易随E868
仅92克、自主研发操作系统、(股票)无线交易
想做就做、快e人生
12
TCL 神典e757
入速度最快的智能手机
无限移动、商务至尊
主要竞品功能卖点及广告诉求