文档介绍：护肤品市场分析
数据起源
消费者分析数据起源: 新生代 CMMS （中国市场与媒体研究）
数据时期: 秋季 ( 7月 - 6月)
数据区域: 华东地域、陕西省、河南省、山东省、上海市
目标群体:
(A): 普遍消费者 – 在过去一年使用/购置过护肤品女性群体
(B): 目标群体 – (24-29岁、30-34岁、35-39)岁以上年纪段
在过去一年曾经使用/购置过美白类护肤品女性群体
分析项目:
[1]市场情况(A)
[2]美白类市场品牌概况(该项特定为使用过美白类护肤品女性群体)
[3]产品使用类别及使用频率(A)
[4]消费者轮廓特征(A)
[5]各年纪段对化妆品类别需求(A)
[6]媒体接触****惯
[7]品牌购物观语句分析(B)
[8]生活相关态度语句分析(B)
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数据指标说明
相对渗透率: 过去一年使用或购置过某品牌消费者, 占该品类消费者百分比
常常购置率: 指最常常使用或购置某品牌消费者, 在此定义为常常购置某品牌消费者占该地域美白类护肤品消费人群中百分比
相关语句倾向指数: 指数是一个相对指标, 反应某一目标群体在特定范围(如地理区域、人口统计、产品消费者、媒体受众等)内强势或弱势。在生活形态分析中, 使用了指数指标。指数基数为100, 当大家在某种观念上指数超出100, 表明她们对此种观念持赞成态度, 反之则对此种见解持反对态度。
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市场容量估算
30城市 - 护肤品消费者推及总数: 31,771千人
30城市 - 美白类护肤品消费者推及总数: 10,684千人
护肤品消费者: 694千人
美白护肤品消费者: 169千人
护肤品消费者: 1,003千人
美白护肤品消费者: 241千人
护肤品消费者: 1,590千人
美白护肤品消费者: 704千人
护肤品消费者: 4,541千人
美白护肤品消费者: 1,002千人
护肤品消费者: 4,261千人
美白护肤品消费者: 1,987千人
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– 护肤品市场情况
30城市 - 护肤品消费者推及总数: 31,771千人
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护肤品牌使用推及人口
30城市 - 护肤品消费者推及总数: 31,771千人
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– 美白护肤品市场概况
大宝在美白类产品市场占4%百分比
丁家宜在以9%位列第二
30城市 - 美白类护肤品消费者推及总数: 10,684千人
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美白护肤品牌使用推及人口
30城市 - 美白类护肤品消费者推及总数: 10,684千人
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– 产品使用类别及使用频率
在整体护肤品消费者中, 接触频率最高是滋润功效(%)、美白(%)功效护肤品, 消费者平均每七天使用8次。
消费者以滋润+美白功效需要为主, 产品使用频率约为79天/瓶(容量为100ml推算)
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– 各年纪段对化妆品类别需求
滋润系列护肤品涵盖各年纪段消费者, 需求美白功效消费群体从20-40岁年纪段也有比较大需求。
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