{营销案例}音乐营销案例分享.pdf

文档介绍：{营销案例}音乐营销案例
分享
音乐营销案例分享：用音乐传播城市佛山
作者：邓耀邦
用音乐传播城市品牌的概念始于 2007 年，当时是为了纪念黄飞鸿诞辰 160 周年
而创作了《我是黄飞鸿》和《十三姨》两首歌曲，并在西樵山黄飞鸿杯国际狮艺
比赛中由原唱歌手演唱；同年，结合佛山南庄的水都形象打造而创作男女声对唱
歌曲《水都南庄》。其后，于 2009 年与佛山电台创作推出交通国系列本土题材
歌曲，包括佛山人耳熟能详的《佛山一家人》、《石湾公仔》、《梦想汾江》、
《行通济》等，2010 年为祖庙百年大修竣工创作《千年祖庙》，为佛山环保局和
意美家创作推出佛山环保歌曲《环保之家》，为文翰樵山创作《游西樵》。
至今，本人和创作团队已经创作围绕佛山题材的作品 10 多首，以这些作品为基
础的案例《用音乐传播城市品牌》入选 2010 中国策划年会优秀策划案例。我和
我的创作团队希望，通过不断的创作和发布，让更多的读者和听众能通过歌曲了
解和喜爱佛山。
我是黄飞鸿，我有一身好武功
词：邓耀邦/曲：邓耀邦/唱：张永超/在南国有个熟悉的名字/他的武功天下无敌
/说起人品他有情有义/医术高明他行侠仗义/我要长我的民族志气/我要从小锻
炼身体/我知道我奋斗的目标/我要做好我自己/我是黄飞鸿/我有一身好武功/路
见不平我会行动/我是黄飞鸿/我要济世穷/只要我出手/就能成功/我长在佛山/
我会无影脚/不到关键时候我不轻易出招/我长在佛山/我会很自豪/因为沿途有
你我会更骄傲。
创作黄飞鸿歌曲的主要动机是 2007 年是黄飞鸿诞辰 160 周年，早在几年前，本
人就听到旅游局的朋友诉说佛山旅游局领导在韩国访问的一个故事，当时佛山代
表介绍来自佛山的时候，韩国的官员只是礼貌地握手，当佛山的代表补充说“黄
飞 鸿 的 故 乡 ” 时 ， 韩 国 的 官 员 当 即 眼 睛 发 亮 ， 兴 奋 地 用 英 语 说
“o,huangfeihong!”并做了个功夫的动作。这个故事让我感到黄飞鸿已成为佛
山的名片，而关于黄飞鸿电影多达 160 多部，并诞生了两代因饰演黄飞鸿成名的
艺人，包括关德兴与李连杰，由发扬黄飞鸿文化便延伸到创作黄飞鸿歌曲的念头。
我认为，佛山要打造文化旅游名城，必须有自己的音乐，河南嵩山，因为《少林
寺》电影与音乐而产生了 200 多家武术学校，最大的学校在校学生 28000 人，学
生遍布全世界，嵩山当地政府更授予《少林少林》和《牧羊曲》的作者为当地名
誉市民，可见他们对这两首歌曲的重视；十年前我到嵩山是听着《少林少林》，
看武术表演，十年后的 2007 年五一假期还是一样，改变的是演员，不变的是文
化和音乐。
这首《我是黄飞鸿》歌曲并非传统的武术歌曲，因为它只是借助一个本土英雄人
物的故事激发更多的年轻人发扬武术文化，强身健体并乐于助人。歌曲特意邀请
了 2006 首届歌 sing 魅影星味大奖得主张永超演绎，以他酷似周杰伦的外型，为
歌曲注入更多流行元素。张永超在 2007 年国庆节在西樵山黄飞鸿杯国际狮艺比
赛中作为特别嘉宾演唱了 4 场，得到现场观众的强烈反响。
真心真爱千秋与共
词：邓耀邦/曲：李晶/唱：陈素玲/世间女子柔情万种/你可知道为谁心动/谁是
真心英雄/谁能甘苦与共/千秋恩爱也不雷同/人说女子容易脸红/心中喜爱无动
于衷/珍惜眼前英雄/发现心中彩虹/我幸福我来感动/十三姨喜欢飞鸿/女子爱上
英雄/这个故事总被传诵/十三姨喜欢飞鸿/女为悦己者容/真心真爱千秋与共。
《十三姨》是纪念黄飞鸿诞辰 160 周年的另一作品，作品以曾扮演十三姨的梅艳
芳为创作蓝本，以梅艳芳经典句子“珍惜眼前人”为创作理念，通过细致的刻画，
描述了“珍惜眼前英雄，发现心中彩虹，我幸福我来感动”的人生哲理。
该歌曲由 2007 年广东电视台公共频道第二届歌 sing 魅影冠军得主，外型酷似梅
艳芳的广州歌手陈素玲演唱，并于 2007 年 10 月 1、2 日，在西樵山举行“2007
年“黄飞鸿杯”第三届世界华人狮王争霸赛暨中华武林大会”上现场献唱，陈素
玲身穿旗袍演绎此歌曲，一举手一投足都尽显“梅姐”的风采，惹得台下观众连
连叫好。陈素玲在演出结束后接受采访时表示，这次演唱佛山题材歌曲非常开心，
希望能给广大听众留下深刻的印象，为推动佛山名城文化建设献一分力。
诞生了铝材大王造就了陶瓷好汉
词：邓耀邦/