1 / 47
文档名称:

以辣条为例,如何做互联网活动运营.docx

格式:docx   大小:4,945KB   页数:47页
下载后只包含 1 个 DOCX 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

以辣条为例,如何做互联网活动运营.docx

上传人:非学无以广才 2021/12/3 文件大小:4.83 MB

下载得到文件列表

以辣条为例,如何做互联网活动运营.docx

相关文档

文档介绍

文档介绍:以辣条为例,怎样做互联网活动运行
很多运行岗位面试会要求应聘者针对某个产品做一个活动,对于没有过运行活动经验人,这么题目难度颇大。今天小编就和大家分享一下,怎么用互联网思维运行活动。
背景丨 面试官让你给A辣条做一个活动
通常做活动过程是这么:
而实际活动应该是酱紫:
下面以辣条为例子进行说明
第一步:确定活动目标
每一次做活动全部应该有一个目标,活动过程全部是围绕这个目标进行。常见活动目标包含拉新、留存、促活(这也是运行工作)。
小编写这篇文章时候,开学季即未来临。所以决定此次活动目标为“促活”——开学活动,唤醒学生群体吃辣条欲望。
很多时候,活动目标是依据活动时间、市场格局、产品发展阶段确定。如每十二个月9月份时候,美团外卖、饿了么会做开学活动,目标是唤醒校园市场;也可能是为了打击竞争对手,抢占市场份额而进行活动;另外刚诞生产品,更可能做“拉新”活动。
第二步:进行市场调研
围绕活动目标进行市场调研。调研对象通常会包含市场、竞对、消费者、渠道等。针对辣条进行调研包含:市场总体规模、竞争格局、竞对近期行动/活动、销售渠道、平均价格水平、关键消费群体、平均消费水平及消费者口味偏好。具体调研信息这里不做说明。
第三步:进行活动策划
策划是整个活动过程中最烧脑,也是最能表现创意部分。策划通常会包含活动专题、对象、时间、规则、风控等。
第四步:评定及修正
考虑到活动可行性,策划完成后要进行数次评定,确保策划方案达成要求。常见标准有:活动目标、竞对活动、成本、是否可优化优化。
活动目标:即活动方案经过实施后能否达成目标。A企业目标是为了唤醒暑假以后校园市场,经过方案能够促进学生购置,即能够达成目标。
竞对活动:即考虑竞对会做什么样反应/活动。包含竞正确活动力度是多少?我们是直接竞争还是选择差异化战略?我们活动力度是否要超出竞对?
活动成本:即活动成本会不会太大?会不会超出企业预算?
是否可优化:即对活动成本、步骤、流量入口、转化率、活动项目等进行连续优化。
一个好活动肯定含有以下特征:
接地气:辣条活动要考虑活动地点人群密度、目标用户数量、天气、市场成熟度等。
能实施:辣条活动实施起来会碰到什么难题?如学生不买、校警阻碍等
可评定:活动实施后,能够找到适宜标准来衡量活动实施情况,跟踪控制活动实施效果。辣条活动中包含销售量、退货量、单位消费者促销成本、微博分享数等。
活动策划准备完成后,要对活动进行一个宣传推广。常见推广渠道有:
产品本身:就像一些饮料企业总会将活动情况印在瓶身一样,辣条包装袋上也能够印上活动情况。因为产品最靠近最终使用者,这么能够高效地向目标用户进行宣传。
新媒体:经过官方微博、微信账号宣传活动产品自有官方微博、微信账号日常积累粉丝。另外在微博上请大V宣传活动也能够起到很好效果。
外部渠道:在天猫上打广告、在网址导航、浏览器、搜索引擎等流量集中入口打广告。
最终,给大家分享一个做活动见解:
很多企业常常会做活动,不是因为有做活动必需,而是形成了一个对做活动惯性依靠。因为每次活动时,那些漂亮数据,让她们认为活动能够处理任何问题。不过,活动数据在某种程度上来说是不真实、是泡沫。只有基于真实销售场景中销售额才是有价值、真实。而全部活动,不过是为了给消费者更低门槛接触到产品,感受到产品便利和友好。
文章起源:人人全部是产品经理,作者:@关小牛(微信公众号:营销PM菌) ,未经许可,严禁转载。
没投资,没PR,没用户?自信自己idea够出彩!全部难题,在创新中国,分分钟处理!立即报名 创新中国春季峰会,500位投资大咖等着你!立即报名
 
分享到
历经16个月研发,700bike公布银河折叠车,设计获红点大奖,杜海涛是粉丝
LL -03-21
标签: 智能硬件700bike折叠车
3月20日,春分,在这个阳光灿烂日子里,创业邦(微信:ichuangyebang)记者参与了700bike举行“城市骑行嘉年华”活动,多种多样音乐演出,自行车特技、互动小游戏等引来全场千人阵阵欢呼,700bike产品爱好者杜海涛作为受邀嘉宾,出现在现场,更是让现场气氛high到爆——现在天真正猪脚是被外界期待已久银河折叠车。
银河(红黄)和银河Pro(黑白)
据介绍,这款单车是团体历经16个月之久潜心研发而成,分为标配版多功效折叠车银河,售价3599元;和碳铝结合高配版运动型城市折叠车银河Pro,售价7899元。据张向东始介绍这款折叠车还取得 德国红点设计大奖。
银河采取了圆屏双模显示,内嵌OLED高亮屏幕,配置700bike App。一样拥有GPS定位、移动报警,运动数据统计、卡路里检测、排行分享等功

最近更新

2025年度文化创意产业创始股东协议详细版专业.. 9页

2025年度文化产业发展劳动合同双方权利义务规.. 9页

2025年度教育用地不动产转让合同 9页

2025年度教育培训机构教材代理发行合同 9页

2025年度教育培训公司合伙经营协议 9页

2025年度抗菌床垫研发生产合作合同 9页

2025年度房地产项目开发合同交底记录新流程 9页

2025年度房地产公司间房地产开发借款合同 8页

2025年度房产中介房屋转租佣金结算合同 8页

2025年度快递配送与逆向物流服务委托协议书 9页

2025年度建筑行业劳动合同解除及工程质量管理.. 8页

2025年度建筑工程劳务合同占比调整与施工资源.. 9页

2025年度店铺转让协议版-眼科医院转让 8页

2025年度幼儿园设施设备买卖合同模板 8页

2025年度幼儿园实习就业协议书——幼儿教师实.. 9页

2025年度年办公仓库租赁与增值服务合同 8页

2025年度师徒结对企业人才培养与技能传承合作.. 9页

2025年度工程车辆租赁与智能交通管理系统合作.. 9页

2025年度工伤事故赔偿与心理康复及辅导服务协.. 8页

实习生招聘启事(6篇) 13页

实用的美术教学计划锦集8篇 22页

小学一年级班长竞选演讲稿(10篇) 13页

2025年度小产权房土地使用权出让与收益分配合.. 8页

工程测量实习的心得体会范文(30篇) 99页

2025年度家电产品智能语音交互技术与应用购销.. 9页

我感冒了周记(29篇) 27页

2025年度家庭暖气系统智能化设计与施工质量保.. 9页

轻食小店创业计划书 7页

大学生在读证明 3页

光伏工程合同模板 5页