文档介绍：博力假日酒店开业庆典策划
策划类型：活动策划
策划人员：江斌
策划时间： 8月
目录
序言
第一部分 专题活动
一、开业庆典暨雅鱼进城
二、叠酒杯比赛
三、美食评选活动
四、寻求“兰妹”活动
五、调酒评选
六、寻宝活动
七、现场猜鱼活动
八、博力一元钱酒水（烟）大行动
九、飞镖打折行动
第二部分 宣传方案
一、广告作业计划
1、媒体投放提议
2、创意制作部分
3、公布计划
二、广告创意
1、 电视广告
2、《美食成全部》情报专题
3、软文
4、平面广告
第三部分 基础内容
一、 活动规模
二、 活动场所
三、 举行时间
四、嘉宾邀请
第四部分 活动步骤
一、 前期准备阶段
二、 制作、实施阶段工作安排
三、 现场部署阶段工作安排
四、活动实施阶段工作安排
第五部分 费用估算
一、 前期准备阶段
二、 现场部署
三、 活动费用
四、宴会费用
五、宣传费用
博众家之长，汇万人之力。
——博力假日酒店企业语
前 言
经过前期接触和沟通，结合立言文化长久以来积累品牌推广理念，我们认为：一个好策划方案就是要整合资源，借力打力，以有限投入，产生实施效果最大化。
依据我们粗浅了解，“博力”就是要博采众长，“博力”开业促销，就是要借力打力，“借鸡下蛋”。
我们赞同贵企业“以餐饮为先导，带动整个酒店人气和销售”战略构想，经推敲，初步确定本庆典策划方案。
考虑到现在市场开业庆典，大多类似。本案拟利用新闻事件进行宣传，再用专题活动引爆市场，以期达成立即汇聚人气，为博力假日酒店带来实际效益目标。
第一部分 专题活动
一、开业庆典暨雅鱼进城
1、雅鱼和博力结合点：
A．雅鱼为雅安名产，在成城市民中享受很好著名度，但正宗雅鱼已经很罕见，本身就是高级次象征，和博力市场定位吻合；
B．相关雅鱼，还有很多文化小说，如“慈禧太后爱吃雅鱼”，“杜甫曾诗咏过雅鱼”等，和高级餐饮必需走文化路线一致，便和炒作；
C．雅鱼味道鲜美，头顶有一根形似宝剑鱼刺，听说能够辟邪，充满神奇感，符合消费者喜爱猎奇心理。
2、活动构想：
雅安周公河雅鱼企业，现已将雅鱼人工养殖成功，现在立即大量上市，正在寻求买家。如能和之结合，在举行博力开业庆典同时，举行“雅鱼进城仪式”或新闻公布会，由博力独家代理雅鱼在成全部经销，邀请餐饮界人士（餐饮协会何涛等）、文化名人（李树人、石光华等）、媒体记者（兰妹、唐敏等）、著名餐饮店老板、一般市民等参与，以“到博力酒店吃雅鱼去”形成煽动力，必将一举打响博力品牌，产生强大销售力。
二、叠酒杯比赛
在开业当日，通常来博力假日酒店消费者，全部可参与叠酒杯比赛活动。每轮比赛第一名将取得博力假日酒店消费卷200元。
此活动关键是为博力假日酒店汇聚人气。调动消费者参与热情。
三、美食评选活动
请当日来博力假日酒店消费者，评选当日最好美食。每位参评者将取得博力假日酒店消费卷50元。
四、寻求“兰妹”活动
特邀请“兰妹”前来参与博力假日酒店开业庆典活动，她可能在工作人员当中，也可能在消费者当中，总而言之在博力假日酒店。找到“兰妹”消费者，将取得500元消费卷。
五、调酒评选
为了激励消费者参与热情，凡开业当日来消费者全部可报名参与，现场调酒活动。经教授评定后，选出前三名。每位得主将取得50元至200元消费卷。
六、寻宝活动
活动当日，在博力假日酒店中，藏很多小礼品。通常找到礼品消费者，全部可取得该礼品。
七、现场猜鱼活动
活动当日即兴小活动，如“现场猜鱼”：猜中鱼重量，当场送鱼；“我跟大师学做鱼”：博力大厨现场烹鱼演出等。
八、博力一元钱酒水（烟）大行动
寻求近期欲开展促销活动酒水商家（或烟厂，如什邡卷烟厂），共同打造此次活动。活动期间，酒水一律只卖一元钱，并尤其申明，不收开瓶费，用以吸引集团性大宗用户前往消费、娱乐。
九、飞镖打折行动
凡前往消费者，可采取飞镖打折，在镖靶上注明折扣，从9折到无偿不等，射中几折就几折。（也能够保龄球等替换，活动细则请自行制订。）
活动开展时，肯定会形成围观，场面很热闹，符合中国人好热闹之就餐习惯，有效吸引人气。
第二部分 宣传方案
一、广告作业计划（ .- .）
本着“少花钱，多办事”标准，怎样合理选择媒体，在短期内对公众形成高密度、高抵达广告覆盖，是本部分探讨关键。
1、媒体投放提议
平面媒体：因为当地域报纸性价比不合理，仅作为辅助媒体选择，以《成全部商报》和《华西》为主，形式以一定比重软文方法，结合相关专栏记者新闻鼓吹和造势。
电视媒体：相对而言，电视性价比较为合理，CDTV－3《美食成全部》栏目，作为本埠影响力最大餐饮类节目，宜作为关键媒体选择