文档介绍：2011 海底捞品牌推广活动方案
合作媒体：新闻网 .qingdaonews.
虽然海底捞的“优质服务”通过微博各处宣扬，但是并没有被消费者完全认知。为了提
高市场占有率，扩大消费者认知率，改变消费者对其以往错误的观念（服务好，但味道一般）。同时在骨汤勾兑事件之后，树立提升企业品牌形象，努力成为中国第一流的餐饮管理集团；
成为中国火锅第一品牌。这些都是海底捞日益扩大不得不面对的问题。
食品安全危机席卷国各地，面对如此巨大的信任危机，餐饮业该何去何从，火锅业必须做好准备迎接挑战，为此本案从营销的角度为海底捞出谋划策。
一、媒体简介：新闻网 .qingdaonews.
用数字说话，数据说明一切！
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青社区具体数据表现
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面对高昂的宣传费用，该怎么投？投给谁？这是令每一位企业主烦恼的事情，作为目前省访问量第一的新闻网愿意帮助您走出宣传误区，量身定做适合您企业品牌的宣传方式。餐饮、娱乐、酒水、饮料没有不需要推广的产品，只有适不适合自己的方案！
二、活动背景：
鉴于前期某报媒体对海底捞骨汤、饮料勾兑的负面报导，新闻网作为日报报业集团所属网络媒体，拥有庞大的用户基础与公信力，将通过线上、线下一系列的活动，组织网友（即：消费者）用亲身体验、真实感受，做出正面客观的舆论导向，形成良好的口碑传播，将海底
捞真实的情况反应给公众，打消客人疑虑。
新闻网美食频道，将结合目前成熟的品牌活动项目，引导网友正确舆论，使海底捞的负面事件扭转为正面宣传，更加扩大在餐饮行业的影响力。
通过以下图表分析可见，海底捞店开业前期至今，网络地区性关注度与地区分布。选择新闻网，有针对性的精准媒体投放，效果才是王道！
左图：全省用户
关注度地区排名
右图：季度网络用户关注度
三、成功案例：
案例一、上井日料开业初期，化验团活动案例：
一句话点评：上井日料开业初期，由新闻网美食团队进行整体炒作策划营销，门店客人爆满！预订高峰时段全部占线。
（目前新闻网美食化验团已经成功化验饭店当期报名参加化验活动人气： 2475 次

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报名信息： 880 条
案例