文档介绍：初识网络营销
网络营销 发展态势和人才定位
据艾瑞 数据显示, 中国网络营销市场规模达106元人民币, %, %, 搜索 %。伴随市场规模 急速攀升, 新 网络营销平台, 网络营销以及服务形式不停涌现, 更为丰富 广告展现方法层出不穷, 广告主和代理企业 选择空间日益广泛。
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初识网络营销
案例分享
吃掉国美？网络杀手挑战传统电器大连锁
序言: 在京东商城、世纪电器网等网络电器商 凌厉攻势下, 国美、苏宁苦心经营多年 传统电器大连锁 渠道之王地位正在松动。饱受“双雄”盘剥 厂商们, 纷纷见异思迁, 蠢蠢欲动。谁也不知道这些网上 价格杀手们会不会根本颠覆“苏美” 优势地位, 但想想当年国美是怎样从大百货手中横刀夺爱 小说吧, 这种结局也并非天方夜谭。
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就在上个月, 大家在电脑前, 经过点击鼠标, 在世纪电器网上买走了价值2200万元 电器商品。世纪电器网是四年前才创建 一家专门销售3C产品（计算机、通讯和消费电子） 购物网站。
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在网上购置电器 消费者正越来越多。过去, 大家在购置电器时, 会习惯于去国美、苏宁这么 电器连锁店, 慎重地左挑右选。而现在, 很多人打开电脑, 看着网页上 电器图片就能果断地作出购置决定, 因为网上电器 价格更低, 而且一样享受保修与退换政策。惟一让她们有点烦恼 是, 这些电器得在等候数以后才能送过来。“她正在一步步过时。”在最近一次圈子聚会上, 几位3C产品销售网站责任人在谈到黄光裕时这么说。在她们看来, 电器连锁大卖场狂飙突进 时代已经一去不复返。
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36岁 刘强东在5年前创办了一家网上电器商城——京东商城。现在, 它已经卖出了707万件商品。
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国美电器仍然是中国最大 电器连锁店之一, 拥有遍布 上千家店面, 并在过去几年中经过并购吃掉了永乐、大中等势力稍弱 竞争对手。现在惟一能与它抗衡 是张近东弟兄创建于南京 苏宁电器企业。在过去十余年间, 这一电器连锁行业发生 新闻几乎都与这两家巨头相关。
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但时过境迁, 中国现在已拥有3亿网民, 电子购物正越来越快地成为大家生活方法 一部分。国美、苏宁也不得不疑虑重重地跟上形势, 它们分别开设了自己 网店。
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网上新势力
, 28岁 刘强东在中关村开了一家名叫“京东多媒体” 零售店, 出售毛利较高 电脑外设产品。那一年, 她放言要像国美一样在 开店铺, 但很快就碰到了 SARS流行, 她 宏大计划失败了。 , 她把生意搬到网上, 创建了京东商城。那一年, 凭借国美电器登陆香港资本市场, 黄光裕成为中中国地首富。
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