文档介绍：呼伦贝尔旅游网络营销推广保守版
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一、市场洞察 3
二、传输策略 12
三、实施计划 28
四、进程安排 58
五、提议推荐 64
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呼伦贝尔旅游网络营销推广保守版
一、市场洞察
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呼伦贝尔旅游网络营销推广保守版
旅游业发展分析
优势
劣势
得天独厚 自然资源
丰美 天然草原
富美味 北国食物
多民族聚居区
特色 风土人情
珍贵 历史古迹
距离大城市遥远
交通成本过高
埋没了部分消费群体
基础设施、金融体系不够完善
机遇
威胁
一定 旅游基础
资源实力雄厚
发展潜力巨大
可利用独具特色 资源抢占市场
旅游业竞争猛烈
目标人群认识不足
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呼伦贝尔旅游网络营销推广保守版
“大草原”似乎是一个离我很遥远 地方
“大草原” 偏远让我对卫生/品质怀有疑虑
“大草原”好象比较落后, 土气, 大红大绿
消除偏见
扬长: 凸显去呼伦贝尔旅游优势
避短: 劣势上用价格优惠填补
现在我们需要跨越部分障碍:
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小徐
丁奶奶和孙女
在钢筋水泥 城市里, 连花草都少得可怜, 而吃 食物: 蔬菜是用化肥浇灌 , 果汁是加了色素对了水 , 连鸡鸭都是被人工饲料喂养速成 。我极难感受到自然 东西。
李小姐
我更追求自然 生活方法, 崇尚天然品质, 努力争取在城市中 生活中让自己享受自然, 得到真正 放松与休闲。
我们面对 是这么 部分人:
身在城市, 我在担心而繁忙 工作之余, 还要不停 学****和补充, 以应付社会 竞争。常常感到身心俱疲, 这就更需要我好好地休息和放松。
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“我努力争取在城市中寻求多种来自于天然 事物, 享受大自然带来 纯正与健康”
“我知道自己想要什么, 我 生活应该是什么样子”
“我有能力追求我想要 东西, 我知道怎样对自己愈加好”
“我不可能放弃城市 生活, 但我追求自然 生活方法”
目标消费群
年纪: 18—38岁
收入: 3000以上
特征: 1: 含有中高收入水平
2: 文化层次较高 城市里 中青年
3: 生活压力较大
职业: 白领、学生等
生活****惯: 上网 、泡吧
聚集点: 各大交友小区, BBS
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可是城市中 休闲方法大多是:
“蹦迪, 泡吧, 卡拉OK”
“看电视, 上网, VCD…”
而那些更多 是得到了发泄和刺激, 却没有真正 放松…
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快节奏 大家越来越关注绿色、自然
绿色食品: 大米, 蔬菜甚至零食
绿色生态游
家居: 绿色植物, 纯木地板
衣饰: 纯面
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对于城市人群生活状态 理性分析
她们是怎样 人
崇尚自然 人 常常被城市 喧嚣所淹没, 渴望寻求自然 生活方法, 感受天然。
她们 感情诉求
自然, 朴实, 纯净, 真实, 愉快
远离城市 喧哗, 满足对大自然 向往
她们想要什么
自然/天然, 城市生活中最大 享受
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