文档介绍：模块三酒店市场营销环境分析
市场营销环境组成
宏观营销环境
微观营销环境
经济
自然　　　　　　　　　　　　　　　　　　政治
资源　　　　　　　　　　　　　　　　　　法律
科学　　　　　　　　　　　　　　　　　　社会
技术　　　　　　　　　　　　　　　　　　文化
人口
竞争者
公众
供给商企业中间商用户
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模块三酒店市场营销环境分析
酒店市场营销环境含有三个特点:
一般情况下，酒店市场营销环境呈现渐变状态，但有时也会呈现突变状态
酒店市场营销环境相互影响共同构成环境系统
市场环境既可能是酒店企业营销的制约因素，又可能是机会因素
酒店市场营销环境是指一切影响和制约酒店企业营销活动相关原因集合。
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模块三酒店市场营销环境分析
希尔顿酒店发展
希尔顿先生是美国希尔顿饭店集团创始人, 20世纪代, 她以5000美元开始创业, 最终把希尔顿饭店发展成庞大饭店联锁集团。
希尔顿先生正是很好地把握了经济危机周期不一样阶段, 在经济危机时, 低价收购有增值潜力饭店, 用自己模式加以经营管理, 在经济景气阶段以高价出售。
希尔顿先生正是经过把环境威胁转化为环境机会并经过资本运行做大做强。
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哈尔滨冬天也迷人
　　为改变哈尔滨旅游冬季太“冷” 局面, 旅游部门换位思索, 进行市场运作, 推出“冰雕、冰灯、雾凇”, 体验“滑雪”、“狩猎”、“冬泳”等一系列冬季酒店项目, 吸引了大批南方客人。展示在游人面前是 “哈尔滨冬天也迷人” 新画卷, 使哈尔滨冬季旅游柳暗花明, 由“冰点”转为“热点”、“亮点”。
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模块三酒店市场营销环境分析
项目一　酒店市场营销宏观环境及其影响
二、经济环境
一、人口环境
四、社会文化环境
三、政治法律环境
六、科技环境
五、自然环境
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模块三酒店市场营销环境分析
对酒店市场营销产生重大影响人口环境原因关键有:
　　
　　
　　
年纪结构
性别结构
职业结构
家庭结构
一、人口环境及其影响
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模块三酒店市场营销环境分析
在收入水平一定情况下, 一个国家总人口多少, 决定着市场容量大小。

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人口
地理分布
人口
城市化
人口
地域分布

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模块三酒店市场营销环境分析

1）年纪结构
通常来讲, 在酒店者年纪组成中, 中老年为消费主体, 青壮
年即使数量很大, 但因为受时间、收入等原因影响, 酒店消费
能力有限, 儿童酒店消费更少。
2）性别结构
从世界各国来看, 因为多年来要求妇女解放、男女
平等、经济独立, 参与工作妇女越来越多, 妇女酒店
者快速增加。
3）职业结构
不一样职业人员, 因为受时间、机会等限制, 在旅
游时间、次数、酒店目地上也就不一样。
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