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帮老板轻松赚钱的品牌建设专家
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首先我们要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，
如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形
象在创建品牌时需要共同来打造，它们是 “品质形象 ”、“价格形象 ”、“通路形象 ”、“广告形象 ”、
“促销形象 ”、 “顾客形象 ”和 “企业形象 ”。
我们就来研究一下如何建立这些形象。
如何建立品质形象
品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起 “良好品质 ”的印象。要从一开始就做到这一点，这十分重要。良好的第一印象是
成功的一半。另外，产品需要改良的地方很多，我们要从何处下手呢？请记住，一定要先从
能够 “看上去就好 ”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在 “用了就说好 ”的层面上，要做到 “看了就说好 ”才行。所以说，品质形象要有 “看得见、摸得着、感得到 ”的改善才能满足打造品牌的要求。
如何建立价格形象
我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，这的确有失公允。应该说，价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中，我
们才有高低之别。在产品缺乏 “看上去就好 ”时，订高价会有损品牌形象，消费者会问 “凭什
么”。但当产品的品质形象建立时，订低价也会有损品牌形象，消费者会问 “为什么 ”。所以我
们认为，品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守，以利润定价
者太感性，因此， “品质 /价格 ”和“品牌 /价格 ”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。
如何建立通路形象
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完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是