文档介绍：企业视觉识别系统策划方案
本章教学目标
经过本章学****使学生了解VI系统策划原理、应遵照基础标准和选择依据及设计程序;掌握标志、标准字体标准色、吉祥物等初学识别基础要素设计内容; 熟悉视觉形象整体策划开发步骤。
本章教学关键与难点
企业视觉识别系统设计原理、标准; 企业名称设计标准; 企业标志关键类型; 企业标志设计程序; 企业标准字种类; 企业标准字设计程序。
难点: 企业标志设计; 企业标准字设计。
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企业视觉识别系统策划方案
案例材料
《杉杉西服 CIS策划》
《如家 CIS策划》
《恒泰保险 CIS策划》
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企业视觉识别系统策划方案
本章关键内容
企业视觉识别系统策划原理
企业视觉识别系统设计基础标准
企业视觉识别系统(VIS)设计与传输
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企业视觉识别系统策划方案
企业视觉识别系统策划原理
通常地, 视觉识别（VI）是CIS策划静态识别符号, 是企业视觉传输形式, 其设计项目最多, 效果最直接。心理科学认为: 人类接收信息总和中, 由视觉器官取得占83%, 所以, 经过VI设计, 最能传达企业理念、宗旨, 是树立企业形象, 提升企业著名度最有效、最直接、最具冲击力方法。
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企业视觉识别系统策划方案
人体视觉获取信息百分比
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企业视觉识别系统策划方案
企业视觉识别系统（Visual Identity System, 简称为VIS
或VI）, 是将企业经营理念和战略构想翻译成词汇和画面,
使抽象理念落实为具体可见传达符号, 形成一整套象征化、
同一化、标准化、系统化符号系统。企业视觉识别系统是企
业形象静态表现, 与社会公众联络最为亲密, 影响面也最
广, 是企业对外传输 “脸”。
塑造企业视觉识别形象最好方法, 是在“企业传输行销系
统”（Corporate Integrated Marketing Communication
System） SMCR模式（Source-Media-Code-Receiver）中, 建
立一套完整而独特符码系统（如图5-1所表示）
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企业视觉识别系统策划方案
图5-1　SMCR传输模式
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企业视觉识别系统策划方案
一、基础概念
1、含义
VI是指将企业理念与价值观经过静态、具体化视觉传输形式, 有组织、有计划地传达给社会, 树立统一性企业识别形象活动。
VI系统通常由两部分组成:
A 基础设计要素
B 应用设计要素
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企业视觉识别系统策划方案
企业视觉识别系统组成
基础设计要素
企业名称
企业标志
企业标准字
企业标准色
企业造型或象征图案
品牌标识
品牌标准字
应用设计要素
办公用具
环境空间
产品包装设计
交通工具识别
大众传输识别
标准衣饰
出版物
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企业视觉识别系统策划方案