文档介绍：杜蕾斯广告策划案
专业班级：市销1207
学生姓名：康斌
实****课程：广告实务
指引教师：周璇
时间：6月25日
在世界各地，人们一提到condom——安全套，就会联想到Durex -杜蕾斯，就象人们一提到cola-可乐就会想到coca cola——可口可乐同样，杜蕾斯已成为安全套代名词。
杜蕾斯是世界公认质量最优、最富创新力安全套品牌。
英文名Durex来自"Durability"、"Reliability"和"Excellence"这三个词词首，意为"耐用、可靠和出众品质结合"。
杜蕾斯安全套已有七十近年追求卓越生产历史，凭借英国剑桥实验研究中心尖端技术增援，杜蕾斯得以在薄膜生产技术上领导世界潮流，安全套每一次技术革新都是处在领先地位，涉及第一只使用润滑剂安全套、第一种依照人体生理构造设计安全套以及近来研制出世界第一只非乳胶制男用安全套——杜蕾斯Avanti.
杜蕾斯全体员工致力于技术不断创新与品质精益求精，倡导科学健康性行为，正为人们安全***作出最大努力。
而在市场辽阔中华人民共和国，杜蕾斯也但愿将品牌，安全概念传递给中华人民共和国人，同步也为中华人民共和国筹划生育和防止性病传播工作不遗余力。
前言
市场环境分析
市场环境分析
行业分析
产品分析
竞争对手分析
消费者分析
SWOT分析
广告方略
广告目的
广告定位方略
广告诉求方略
广告体现方略
媒介方略
广告媒介方略
营销方略
线下营销方略
品牌推广方略效果预测及费用预算
市场环境分析
据记录，国内安全套使用适龄人群大概有7亿，惯用消费人群9000万，安全套年产量约为30亿只，面向消费者。在此后几十年，国内人口和育龄人群仍呈上升趋势，随着政府履行避孕节育办法“知情选取”活动政策，人们健康意识不断提高，对各种避孕办法优缺陷作出选取时，安全套作为一种既以便而几乎没有副作用避孕方式，将被更多消费者所接受。
市场容量：安全套徐徐成为日用消费品
依照杜蕾斯全球性调查显示，全球人们平均一年性行为次数为97次，安全套是最普遍避孕方式，全球10人中有4人会优先选取这种方式，16—20岁者最常使用就是安全套，约有三分之二（64%）人会选取安全套，而45岁以上者为26%。
据专家预测，国内安全套市场潜力在100亿只以上。全球安全套需求量也呈上升趋势，这为安全套生产公司发展提供了辽阔空间。
市场状况：品牌纷杂，优胜劣汰
中华人民共和国安全套牌子有１０００各种，但是消费者真正数得出来品牌用５根手指头已经嫌多。”
近年来，浮现品牌商近200家，近1000个牌子。截止到7月底，申请国家强制认证“3C”并通过商家有99家。其中华人民共和国内生产商12家，品牌商71家，另有局限性10家正在申请或准备申请之中。
市场发展：性生殖产品产业化
随着人们对爱滋病防范意识，国家对安全套广告解禁后来，消费者对性产品将越来越关注，徐徐形成越来越强势品牌需求，随着3C原则出台，安全套及其她性产品正在朝越来越健康趋势发展，并将形成产业化。
中华人民共和国性产业再也不是“半遮琵琶”局面，安全套正徐徐走向日用消费品陈列架上……
( 四 )市场趋向：中华人民共和国“***生活”由女人主导
报告显示：北京、上海、广东、江苏、浙江成为网购安全套重要人群。其中，网购人群中有1/3是女性，剩余2/3是男性。同步，35岁以上安全套购买人数急剧下滑，中年人“***”生活亟需关注。
品牌安全套更受青睐舒服度最重要
淘宝数据魔方数据显示，消费者对于安全套品牌忠诚度很高，杜蕾斯和冈本OK两大品牌就占据了一半以上份额。
品牌是市场竞争强有力手段，但同步也是一种生活态度。从杜蕾斯提出“尽情尽性”宣传语。各个品牌避孕套都已经感悟到品牌文化必要和重要性。消费者购买品牌避孕套，不但仅是选取了一款产品，也同步选取了产品品味。
行业分析
安全套在中华人民共和国推广方式，它始终在禁播广告令夹缝中摸索，向老式性观念挑战，在偏与正之间谋求最适当生存方式。
当前