文档介绍：杜蕾斯广告筹划案
专业班级：市销1207
学生姓名：康斌
实****课程：广告实务
指导教师：周璇
时间：2014年6月25日
在世界各地，人们一提到condom——平安套，就会联想到Durex -杜蕾斯，就象人们一提到cola-可乐就会想到coca cola——可口可乐一样，杜蕾斯已成为平安套的代名词。
杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的平安套品牌。
英文名Durex来自"Durability"、"Reliability"和"Excellence"这三个词的词首，意为"耐用、可靠和出色品质的结合"。
杜蕾斯平安套已有七十多年追求卓越的生产历史，凭借英国剑桥实验研究中心的尖端技术支援，杜蕾斯得以在薄膜生产技术上领导世界潮流，平安套的每一次技术革新都是处于领先地位，包括第一只使用润滑剂的平安套、第一个根据人体生理构造设计的平安套以及最近研制出的世界第一只非乳胶制男用平安套——杜蕾斯Avanti.
杜蕾斯的全体员工致力于技术不断创新与品质精益求精，倡导科学安康的性行为，正为人们的平安***作出最大的努力。
而在市场广阔的中国，杜蕾斯也希望将品牌，平安的概念传递给中国人，同时也为中国的方案生育和防止性病传播工作不遗余力。
前言
市场环境分析
市场环境分析
行业分析
产品分析
竞争对手分析
消费者分析
SWOT分析
广告策略
广告目标
广告定位策略
广告诉求策略
广告表现策略
媒介策略
广告媒介策略
营销策略
线下营销策略
品牌推广策略效果预测及费用预算
市场环境分析
据统计，我国的平安套使用适龄人群大概有7亿，常用消费人群9000万，平安套的年产量约为30亿只，面向消费者。在今后几十年，我国人口和育龄人群仍呈上升趋势，随着政府推行避孕节育措施“知情选择〞活动政策，人们安康意识的不断提高，对各种避孕措施的优缺点作出选择时，平安套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式，将被更多的消费者所承受。
市场容量：平安套渐渐成为日用消费品
根据2001年杜蕾斯全球性调查显示，全球人们平均一年性行为的次数为97次，平安套是最普遍的避孕方式，全球10人中有4人会优先选择这种方式，16—20岁者最常使用的就是平安套，约有三分之二〔64%〕的人会选择平安套，而45岁以上者为26%。
据专家预测，国内平安套市场潜力在100亿只以上。全球的平安套的需求量也呈上升趋势，这为平安套生产企业的开展提供了广阔的空间。
市场状况：品牌纷杂，优胜劣汰
中国平安套的牌子有１０００多个，但是消费者真正数得出来的品牌用５根手指头已经嫌多。〞
近年来，出现的品牌商近200家，近1000个牌子。截止到2003年7月底，申请国家强制认证“3C〞并通过的商家有99家。其中国内生产商12家，品牌商71家，另有缺乏10家正在申请或准备申请之中。
市场开展：性生殖产品产业化
随着人们对爱滋病的防范意识，国家对平安套广告的解禁以后，消费者对性产品将越来越关注，渐渐形成越来越强势的品牌需求，随着3C标准的出台，平安套及其他性产品正在朝越来越安康的趋势开展，并将形成产业化。
中国性产业再也不是“半遮琵琶〞的局面，平安套正渐渐走向日用消费品的陈列架上……
( 四 )市场趋向：中国“***生活〞由女人主导
报告显示：北京、上海、广东、江苏、浙江成为网购平安套的主要人群。其中，网购人群中有1/3是女性，剩下的2/3是男性。同时，35岁以上平安套的购置人数急剧下滑，中年人的“***〞生活亟需关注。
品牌平安套更受青睐舒适度最重要
淘宝数据魔方数据显示，消费者对于平安套的品牌忠诚度很高，杜蕾斯和冈本OK两大品牌就占据了一半以上的份额。
品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种生活态度。从杜蕾斯提出“尽情尽性〞的宣传语。各个品牌避孕套都已经感悟到品牌文化的必要和重要性。消费者购置品牌的避孕套，不仅仅是选择了一款产品，也同时选择了产品的品味。
行业分析
平安套在中国的推广方式，它一直在禁播广告令的夹缝中探索，向