整合营销策划与营销策划书课件.ppt

文档介绍：整合营销策划与营销策划书
开场案例:
史玉柱何以东山再起？
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整合营销策划与营销策划书
内涵与类型
内涵
（1）整合营销策划 必需性
（2）整合营销策划 内涵
（3）整合营销策划 总体思绪
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整合营销策划与营销策划书
类型
（1）营销策划书（方案）—— 策划型
（2）营销诊疗书 —— 诊疗型
（3）年度营销计划书 —— 计划型
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整合营销策划与营销策划书
结构与技巧
结构
（1）纲要
（2）环境分析
（3）SWOT分析
（4）市场选择与定位
（5）营销战略与目标
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整合营销策划与营销策划书
（6）营销策略
（7）组织与实施计划
（8）费用预算
（9）控制应变方法
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整合营销策划与营销策划书
技巧
（1）结构完整 层次清楚
（2）根本明确 战略统领
（3）图表丰富 分析深入
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整合营销策划与营销策划书
结构与技巧
结构
（1）企业营销现实状况与问题
（2）原因分析
（3）完善方法
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整合营销策划与营销策划书
技巧
（1）问题导向 有理有据
（2）对策实用 一针见血
（3）一一对应 逻辑严密
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整合营销策划与营销策划书
结构与技巧
结构
（1）上年度营销工作总结
（2）本年度营销形式分析与估计
（3）本年度营销实施计划
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整合营销策划与营销策划书