瑜洁品牌规划.ppt

文档介绍：1瑜洁品牌规划深圳采纳营销策划有限公司二00三年七月 2目录第一部分问题与对策一、问题与挑战二、我们的对策第二部分策略分析一、洞察竞争者二、洞察产品第三部分品牌规划一、基本元素规划二、品牌发展的阶段性规划三、品牌管理平台搭建 3 品牌规划的目的简单地说,品牌规划的目的就是为品牌立法。同时,为品牌的传播及塑造建立标准,指导整个品牌传播及塑造的推广过程。品牌规划品牌法则影视法则平面法则促销法则终端法则 4 瑜洁品牌规划的目的在于,明确瑜洁的产品类别, 发掘出区别于竞争产品的独特卖点( USP ),并以此为基础初步建立产品与消费者的关系,提练出品牌传播的广告语,建立瑜洁品牌法则,为品牌的传播推广树立标准。 5第一部分问题与对策 6一、问题与挑战 7 诉求点测试诉求点测试瞬间杀菌 % 能瞬间杀灭六种病菌能持续抑制病菌六小时深层杀菌不残留杀菌不伤手有效预防交叉感染引起的疾病无毒无副作用有效滋润呵护手部肌肤携带方便, 随时随地可用免水冲洗来自瑞士的高效杀毒配方M 31 合计(有吸引力) 不太有吸引力 4 4 1 合计(无吸引力) 6 8 问题:卖点、利益点不突出,产品类别不明晰挑战:怎么突出产品卖点、利益点,明确产品类别? 9 10 0 10 20 30 专家科学家健康天使卡通白领旅行人士时尚女性天然绿色保镖卫士其他形象方面产品代言形象调查 10 问题:瑜洁无品牌形象挑战:建立怎样的品牌形象?