文档介绍：刘国基博士
北京2001年7月12日
数字生活杂志
CEO
整合营消传播系统
与
媒体选择战略
目录
关于“”
关于本人
整合营销传播系统
媒体选择战略
消费者导向
1、关于“”
中华传媒网:
简历:
由美国Media World Information Group与中华广告集团、部分中国电视广告部门主管合资,在香港注册的媒体专业公司
主要业务:媒体广告资源、受众资源、人力资源与物力资源开发
主要客户:国内外广告主、广告代理公司、媒体单位、传媒从业人员等传媒拥有者和利用者
软件开发部设在美国硅谷、国际营销部设在香港、编辑部设在北京
现有办公室3处(香港、LA、北京),工作人员85人
2000年1月开始运作,6月开始上市
定位:“中华传媒网”是--
“华语传媒的资料库”:传播媒体的百科全书式数据库
“传媒相关业务的交易所”:可延伸到广告、影视节目、软件等网上交易以及制作、剧本、演员、娱乐、文化相关的信息咨询与经记业务)
利基:除中文版外,更开创英文版,有利国际客户搜索中国媒体、节目与广告信息,并直接开创各主流媒体广告交易平台,提供各式“COL”(Contract-on-line)“网上签约”服务,完成广告接单业务,再转交相关媒体广告部落实到户。未来传播媒体有关的硬件、软件、耗材交易和人员经记业务亦可适时导入。
中华传媒网的目标受众
目标受众:
广告主
广告公司
各媒体业者
一般大众
找寻广告机会的
广告主与广告公
司,尤其是跨国
公司客户;
电视台、广播电
台、报社、杂志
社、户外看板、
互联网络及其他
辅助性媒体业者
等了解竞争者动
态;
一般大众对媒体信息, 如电视节目搜索、连接、媒体背景
资料查询等。
业务来源:
COL广告签约服务- 50%
COL节目销售- 20%
本网线上广告- 20%
信息咨询服务- 10%
2、简介本人
我相信:
事在人为“Nothing is impossible!”
精益求精“Always a better way!”
团队合作“Together, we can make it!”
永不放弃“Never give up!”
刘国基小档案
台湾省台中县人
1953年出生
学历:
中国人民大学营销传播学博士
美国Zenith Media . Nielson访问学者
美国哥伦比亚大学东亚研究所访问学者
国立台湾大学新闻学硕士
私立辅仁大学语言学硕士
私立辅仁大学法国文学学士
20年以上的营销,传播,新闻与广告经验
经历:
中华传媒网首席执行官
北京大学广告学客座教授
北京派力营销策划有限公司特约顾问
海润国际广告有限公司营销传播总监
盛世长城国际广告公司媒体策划总监
实力媒体公关总监
中国人民大学新闻学院广告学专业副教授,港澳台新闻研究生副研究员
3、整合营销传播系统
什么是IMC?
为什么要IMC?
如何做IMC?
“我知道,
我的广告费中有一半是浪费掉的….
问题是我不知道哪一半。”
-Wallernuck, a Philadelphia Businessman