文档介绍：统一方便面营销策略方案
一、序言
伴随大家生活节奏不停加紧，大家饮食生活也被深深打上了时代烙印。因为方便面给大家提供了很大便利，所以成为了大家生活中不可缺乏食物组成部分。而大学生占了这个群体很大一部分，是方便面关键消费群体，我经过对统一方便面在市场综合分析，近一步扩大市场拥有率，更深进入学生心中，从而做出了这次校园促销方案。
二、营销环境分析
（一）消费者分析
，而学生通常会以下情况下选择方便面。忙于学****懒得去吃饭或下课晚时看到食堂吃饭人太多，会选择吃方便面学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。
，学生中有很大一部分喜爱游戏或学****电脑软件。这部分人对着电脑就不愿离开，很多时候会选择方便面这种快捷式饮食。
，会选择方便面
（二）目标市场：
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（三）SWOT分析
优势：统一方便面在大学市场有一定品牌优势，不管其著名度、信誉度还是产品本身口感上，多个口味相继上市，更是适合年轻学生多种口味要求。一直是学生们很信赖产品。
劣势：“老坛酸菜牛肉面”为统一新推出产品，当地市场占有份额较小。价格偏高忽略了目标市场消费者购置能力。现在统一方便面在大学校园内销售渠道不够完善，产品摆放没有太大亮点，对大学生吸引不够。
机会：大学生是方便面关键消费群体。就我们学校而言，或说更多人开始宅在寝室不出来。而且我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味食物和挤食堂抢饭烦恼时自然会选择实惠方便方便面。统一老坛酸菜牛肉面口味独特，符合大学生喜爱尝试，追求新事物特点。
威胁：康师傅、今麦郎、白象等品牌多种同口味方便面相对上市，占据了一部分市场份额。对同一有着极大冲击。
三、产品营销
（一）营销理念
引导吃面新时尚——吃出创意，吃出新花样。直接面对目标人群推广产品，在短期内，局部范围内扩大著名度和影响力。为大学生提供便捷、实惠、美味和安全营养。
（二）营销目标
，和消费者近距离，深度沟通。使消费者愈加了解统一企业和统一品质好，信用好，服务好，价钱公道经营理念，而且促进消费者对其认可度。提升统一方便面在消费者（尤其是大学生）中著名度和影响力。
，刺激学生消费者购置欲望，增加统一方便面市场拥有率。同时，树立良好品牌形象，促进消费者品牌忠诚度。
，使销量在短期内能快速增加，为以后市场拓展产生深远影响。
（三）产品策略
：经过研究，最终把统一老坛酸菜方便面定位为方便快捷、简美美味、安全营养有创意。
：统一企业确保质量。
：服务营销，让目标用户感受贴心周到，服务公平。提供服务电话，让消费者立即反馈产品信息。如味道怎样，包装是否有不妥，一旦发觉问题立即处理。
（四）价格战略
。在校促销期间方便面比市场上每小袋廉价五毛钱销售，这