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市场调研计划书
二. 调研目的
一 . 消费者
1、了解消费人群统计资料: 年龄、性别、职业等
2、了解消费人群对凉茶的消费形态: 消费观念、消费****惯
3、了解消费人群对“王老吉”的认知度既可接受性。
4、了解消费人群对“王老吉”的评价。
二 . 市场
1、调查地区凉茶市场状况。
2、调查地区消费者需求与购买力状况。
3、对地区的凉茶市场的市场潜力进行测评。
三 . 竞争对手
1、了解消费人群对于购买其他凉茶的理由: 口味、外形
2、了解竞争对手的广告营销策略。
四 . 企业自身
1、了解自身食品质量状况。
2、了解王老吉于各大卖场的布置以与服务情况。
三、调研容 : 消费者
1、消费人群统计资料: 年龄、性别、职业等。
2、消费人群对市面上各大品牌凉茶的看法?看重哪些凉茶品牌以与原因特点。 3、消费者对王老吉功能饮料的认识。
4、消费者对王老吉最近活动以与表现的看法。
5、消费者对王老吉与加多宝之间的区分程度。
6、王老吉各大卖场的宣传手法以与销售情况。
四、调研方式与对象
主要调研方法以问卷调查为主在不同的卖场对消费者进行问卷调查。
辅助调研方法以访谈为主对卖场负责人、以与其他品牌卖场的负责人进行调查, 以与进行网上调查
采用该种调研方法的原因
采用问卷调查原因
1、调查时间和调查人员有限,,只能在特定的地点进行访问, 数据代表性可能不够。
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2、问卷调查形势比较简单, 方便我们对消费者进行调查
3、问卷调查结果容易统计, 数据真实可靠
4、问卷调查费用低, 成本低
采用访谈网络调查原因
1. 访谈能更直观的体现出王老吉的销售情况，但是访谈调查所需要的时间比较长，并且有很大程度的地域性，所以只能用于辅助调查，
2. 网络调查的覆盖面比较大，但是由于上网人群大多为青少年，被调查的人群年龄段有所限制。
调研对象与其构成
主要调研对象：
1、普通消费者
2、王老吉卖场负责人
3、其他品牌卖场负责人
4、酒楼的经理、食肆老板、小卖部老板
5、网友
五、调研日程安排与人员分配
任务分配与角色安排
准备物资以与确定调查地点
调查问卷
访谈调查
网络调查
调研日程以与进度控制表
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六、调研经费预算
七、调研问卷的设计与访谈问题的撰写
(一) 调查问卷
调查决定采用配额抽样方法来进行样本的设计
调查对象与抽样如下
消费者100 位其中男: 50% 女: 50%。
年轻人: 40% 中年人:40% 老年人:20%
标题：消费者心中的“王老吉”调查问卷
各位朋友，你们好！我们是“王老吉杯”营销比赛参赛队伍。我们正调查“消费者心中的王老吉”这一课题
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。此调查问卷纯粹用于学术用途。请给予支持。我们感激万分！
1、您的性别 [单选题](