文档介绍：市场调研筹划书
二. 调研目
一 . 消费者
1、理解消费人群记录资料：年龄、性别、职业等
2、理解消费人群对凉茶消费形态：消费观念、消费****惯
3、理解消费人群对“王老吉”认知度既可接受性。
4、理解消费人群对“王老吉”评价。
二 . 市场
1、调查广州地区凉茶市场状况。
2、调查广州地区消费者需求及购买力状况。
3、对广州地区凉茶市场市场潜力进行测评。
三 . 竞争对手
1、理解消费人群对于购买其她凉茶理由：口味、外形
2、理解竞争对手广告营销方略。
四 . 公司自身
1、理解自身食品质量状况。
2、理解王老吉于各大卖场布置以及服务状况。
三、调研内容：消费者
1、消费人群记录资料：年龄、性别、职业等。
2、消费人群对市面上各大品牌凉茶看法?看重哪些凉茶品牌以及因素特点。 3、消费者对王老吉功能饮料结识。
4、消费者对王老吉近来活动以及体现看法。
5、消费者对王老吉与加多宝之间区别限度。
6、王老吉各大卖场宣传手法以及销售状况。
四、调研方式与对象
重要调研办法以问卷调查为主在不同卖场对消费者进行问卷调查。
辅助调研办法以访谈为主对卖场负责人、以及其她品牌卖场负责人进行调查，以及进行网上调查
采用该种调研办法因素
采用问卷调查因素
1、调查时间和调查人员有限,,只能在特定地点进行访问，数据代表性也许不够。
2、问卷调查形势比较简朴，以便咱们对消费者进行调查
3、问卷调查成果容易记录，数据真实可靠
4、问卷调查费用低，成本低
采用访谈网络调查因素
1. 访谈能更直观体现出王老吉销售状况，但是访谈调查所需要时间比较长，并且有很大限度地区性，因此只能用于辅助调查，
2. 网络调查覆盖面比较大，但是由于上网人群大多为青少年，被调查人群年龄段有所限制。
调研对象及其构成
重要调研对象：
1、普通消费者
2、王老吉卖场负责人
3、其她品牌卖场负责人
4、酒楼经理、食肆老板、小卖部老板
5、网友
五、调研日程安排与人员分派
任务分派与角色安排
准备物资以及拟定调查地点
调查问卷
访谈调查
网络调查
调研日程以及进度控制表
六、调研经费预算

七、调研问卷设计与访谈问题撰写
(一) 调查问卷
调查决定采用配额抽样办法来进行样本设计
调核对象及抽样如下
消费者100 位其中男： 50% 女：50%。
年轻人：40% 中年人:40% 老年人:20%
标题：消费者心中“王老吉”调查问卷
各位朋友，你们好！咱们是“王老吉杯”营销比赛参赛队伍。咱们正调查“消费者心中王老吉”这一课题。此调查问卷纯粹用于学术用途。请予以支持。咱们感激万分！
1、您性别 [单选题]( ) A男 B 女
2、您年龄[单选题]( ) A. 18岁如下 B18—35岁