文档介绍：关于信号发送与信息甄别
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第一页，本课件共有28页
引言
解决逆向选择问题的途径：
信号发送：代理人采用的解决机制
拥有私人信息的代理人通过采取某种可被观察的行动（即发送信号）来向委托人显示自己的真实信息。
信息甄别：委托人采用的解决机制
委托人设计某种方案主动识别代理人的私人信息。
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第二页，本课件共有28页
旧车市场如何成交？
信号发送：
如何让消费者了解车的质量是好的呢？希望缩小与买主的信息差距，解决车主这一困惑的就是信号。例如：车主会向有意购买的买主提供他将要出国的飞机票，以示证明由于出国才不得不卖车；车主向买主提供保险证明，表明自己的车质量有保障；在一年内免费维修等。通过类似的方式，消费者对二手车市场形成了差别定价，改变了以市场均价来定位旧车的状况。
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第三页，本课件共有28页
信息甄别：
旧车购买者可以通过向卖主讨价还价，如果卖主提供质量保证书，他就考虑以较高的价格购买，否则就只有在较低价时才愿意购买。这一要求对质量好的车的卖主来说更易接受。因此，同样可以使买主拉近与卖主的信息差距。
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第四页，本课件共有28页
信号发送或信息甄别机制与完全信息相比，效率损失依然是存在的。
信号发送与信号甄别机制得以有效运作的前提：低质量旧车的卖方不可能作出承诺，或者说低质量旧车卖方发送信号的成本较高。
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第五页，本课件共有28页
劳动力市场的信号发送
对于高能力者而言，是否存在某些机制让他们向雇主表明自己的确是高能力的呢？
接受教育是反映个人能力的途径（一种信号）
完成一定的学业本身也表明个人具有相应的能力，如相当的智力水平或学****能力。此时，教育更像是反映个人能力的一种信号。
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第六页，本课件共有28页
高能力者接受足够的教育才能证明自己是高能力的，否则低能力者也会把自己伪装成高能力者（比如高能力者和低能力者都是专科毕业）
教育信号之所以能够起到区分不同能力的作用，关键原因是高能力者能更轻松地获得文凭（硕士、博士）
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第七页，本课件共有28页
信号发送的方式：
广告：广告是一种信号传递的手段，是减少信息不对称的有力工具。
不是每一种产品做广告都是经济的。高成本广告中的产品应该是高质量产品。结果，广告作为市场信号，传递了高质量产品的信息。
品牌：品牌是典型的市场信号。
创名牌包名牌需要长期的努力，需要过硬的质量和优质的售后服务，要支付大量的成本，这些都是劣质产品生产者无法达到的。因此，作为一种市场信号，名牌可以传递优质品的信息，可以将优质品与劣质品分离开来。
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第八页，本课件共有28页
质量保证和承诺：质量保证书、包退、包换、包修、保证质量的的退一赔二等，这些都是成本低廉而且短期效果明显的信号传递方式，而劣质产品的销售商一般不会提供此类保证和承诺，因为这对他们来说成本太高了。
文凭、证书
广告经营许可证和高等教育毕业证书均为政府给予经营者和就业者的一种质量保证信号，它们在信息非对称情况下形成的信号发送，可以不同程度减缓委托人的不信任程度。
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第九页，本课件共有28页
企业形象：是给消费者传递信息，好的企业形象向消费者传递负责人的、高质量产品的信息
政府干预：
制定食品安全卫生的标准；
对经营者的安全卫生信息进行披露；
对市场产品进行检测，并定期公布检测结果。
第三方独立评价：优质品的提供者可以通过有信誉的中间商以合理的价格出售其产品；希望购买优质品的消费者也可以通过有信誉的中间商以合理的价格买到优质品。这样，优质品的提供者就可以通过中间商的信誉，间接地向消费者传递其产品优质的信息。（例淘宝网的支付宝）
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第十页，本课件共有28页