文档介绍：“金花优本”
竞争品牌媒体投放分析
98年1月-99年8月
数据源 : AC Nielsen Adex Report 1997/1998/1999
提示: 1999年数据不能和去年度数据不能横向比较
数据源状况
1998(1-12) 1999(1-8)

TV 62 城市 62 城市
215 频道 218 频道

报纸 29 城市 29 城市
169 份 169 份

杂志 8 城市 8 城市
48 份 48 份
统计方法解释
费用方面
竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础
购买之中产生的折扣未计算
监测投放金额大于实际投放金额
时段赠送
监测到的所有时段均认为是按刊例购买的监测投放金额大于实际投放金额
每年媒体费用的增长率
电视: 10%
平面: 10%
导致监测到的投放费用增长
杂志方面
尽管到1999年我们已经监测到国内/国际的时尚和生活杂志已经到了48种,但仍不能覆盖所有杂志。
所以只能监测到国际品牌的投放情况
统计方法解释
昂立系列产品媒体投放分析
昂立所有产品投放费用
RMB’000
+194%
全部: 119,279
全部: 181,071
昂立所有产品投放费用比例(-12)
1998 1月-12月
总投放:RMB119,279,000
昂立所有产品投放费用比例 (-8)
1998 1月-8月
总投放:RMB61,678,000
昂立所有产品投放费用比例(-8)
1998 1月-8月
总投放:RMB181,071,000
RMB’000
+122%
+233%
+423%
+238%
昂立所有产品投放区域性分析