文档介绍：班级：经济学（国贸）
小构成员及分工：
邓驭懿（附录）
敖翔（市场分析）
甘丰（广告方略）
周黎明（广告筹划）
刘炼（序、前言、效果预测）
目录
一、前言
二、市场分析
（一）营销环境分析
（二）消费者分析
（三）商品分析
（四）竞争对手分析
三、广告方略
（一）目的方略
（二）市场方略
（三）定位方略
（四）媒体方略
（五）诉求方略
（六）体现方略
四、广告筹划
广告工作筹划
广告发布筹划
促销活动筹划
4、经费预算与分派
五、效果预测
六、附录
附录一：市场调查问卷
附录二：市场调查访谈提纲
附录三：市场调查报告
序：olay公司概况
宝洁公司全球知名护肤品牌，OLAY以全球高科技护肤研发技术为后盾，在进一步理解中华人民共和国女性对护肤和美需要基本上，不断扩大产品范畴，当前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正协助女性全面周到地庇护自己肌肤,使她们更年轻、更自信，焕发从内到外美丽光彩。如今，玉兰油全球销售额近十亿美金，成为世界上最大、最知名护肤品牌之一。     ，OLAY玉兰油提前一年成为宝洁公司全球第十三个年销售10亿美金品牌。在中华人民共和国，OLAY已经成为众多女性心目中美肤专家。15 年前，OLAY 远涉重洋，带着温柔降临中华人民共和国，化身为“玉兰油 ” ，成就了一种美丽传奇开始。从此，OLAY 致力于对中华人民共和国 女性肌肤进行全面细致庇护，凭借其领先科技、专业护肤理念， 以性感、美丽、真诚优雅形象，成为中华人民共和国女性耳熟能详国际知名护肤品牌 和美肤专家。作为宝洁公司(Procter & Gamble) 全球知名护肤品牌，OLAY玉兰油致力于为女性提供专业全面 高品质美肤产品。玉兰油以全球高科技护肤研发技术为后盾，在进一步理解中华人民共和国女性对护肤和美需要基本上，不断扩大产品范畴，当前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正协助女性全面周到地庇护自己肌肤，使她们更年轻、更自信，焕发从内到外美丽光彩。在中华人民共和国，OLAY已经成为众多女性心目中美肤专家。
一、前言
根据最新国家记录调查研究资料指出：近来每个家庭中化妆品消费额占该家庭普通消费支出比率有逐渐增高趋势。在上世纪九十年代末至后来几年（金融危机）也未有下降趋势。
依照省记录局城调队另一项调查启示，消费者零用钱化妆品消费额，大小也会因单身或结婚而有所不同，但在化妆品消费量上，并无多大减少趋向（平均减少量8%左右），且有等比率增高趋向。事实上咱们懂得化妆品已经不是奢侈品，而是生活必须品，因在富裕生活里，妇女更注重自己装扮，所谓女为悦己者容，即是此道理。也由于化妆品变成一种生活必须要品后（所谓以流行为重点）化妆地们亦开始动摇。
因职业妇女须事业与家庭兼顾，故在选取化妆品方面除规定品质外，亦考虑使用以便。当前中华人民共和国大中都市市场化妆品组合系列只有佳丽宝美组合化妆品，为时下妇女喜好购买，其她品牌多属路边摊品牌型，购买行动较少。因而我司（玉兰油化妆品公司）针对市场需要，推出玉兰油组合系列，使职业妇女在繁忙之余仍能随时保持清爽、亮丽外在美。
二、市场分析
（一）营销环境分析
1、总体经济形势 
虽然全球金融海啸席卷全球，全球各国经济发展面临严重危机，世界经济面临大倒退考验，%速度，是世界经济发展重要引擎，国内经济呈现了v字型发展，经济恶化基本已经见底。以来，国内居民收入持续增长，居民消费构造加快升级，国内居民消费内生动力明显增强。
 
，上海举办世界博览会，这又是国内经济发展一种好契机，这次世博会也也许是世界经济重新发展起点。总需求变化将呈温和走高趋势，随着世界经济回暖，外贸出口状况将发生比较明显转变。在此背景下，经济增长将会保持平稳上升趋势。 
GDP：是当前各个国家和地区用来衡量该国或地区经济发展综合水平通用指标 依照国家记录局数据，—GDP增长状况：18000元  ，210871元，2495，300670,元，335353元。
可以看出，国内GDP保持着良好增长状况，经济形势较好，各行业发展有一种良好宏观经济背景。
2、总体消费态势 
近十年国内城乡居民人均收入均呈现逐年增长趋势， 家庭恩格尔系数总体呈下降趋势，充分阐明国内城乡居民收入水平和消费水平均有明显提高。但国内居民消费率持续走低，国内居民消费需求增长相对缓慢，消费对经济拉动作用相