文档介绍：班级：经济学（国贸）
小组成员及分工：
邓驭懿（附录）
敖翔（市场阐发）
甘丰（告白战略）
周黎明（告白筹划）
刘炼（序、前言、效果预测）
目录
一、前言
二、市场阐发
（一）营销情况阐发
（二）消费者阐发
（三）商品阐发
（四）竞争敌手阐发
三、告白战略
（一）目标战略
（二）市场战略
（三）定位战略
（四）媒体战略
（五）诉求战略
（六）体现战略
四、告白筹划
告白事情筹划
告白宣布筹划
促销运动筹划
4、经费预算与分派
五、效果预测
六、附录
附录一：市场调盘问卷
附录二：市场调察访谈提纲
附录三：市场视察陈诉
序：olay公司表面
宝洁公司全球著名的护肤品牌，OLAY以全球高科技护肤研发技能为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的底子上，不绝扩大产物范畴，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正资助女性全面周到地庇护自己的肌肤,使她们更年轻、更自信，抖擞从内到外的美丽色泽。如今，玉兰油全球销售额近十亿美金，成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。     2002年，OLAY玉兰油提前一年成为宝洁公司全球第十三个年销售10亿美金的品牌。在中国，OLAY已经成为众多女性心目中的美肤专家。15 年前，OLAY 远涉重洋，带着温柔到临中国，化身为“玉兰油 ” ，成绩了一个美丽传奇的开始。今后，OLAY 致力于对中国 女性肌肤进行全面细致的庇护，凭借其领先的科技、专业的护肤理念， 以性感、美丽、真诚的优雅形象，成为中国女性耳熟能详的国际著名护肤品牌 和美肤专家。作为宝洁公司(Procter & Gamble) 全球著名的护肤品牌，OLAY玉兰油致力于为女性提供专业全面 的高品质美肤产物。玉兰油以全球高科技护肤研发技能为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的底子上，不绝扩大产物范畴，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正资助女性全面周到地庇护自己的肌肤，使她们更年轻、更自信，抖擞从内到外的美丽色泽。在中国，OLAY已经成为众多女性心目中的美肤专家。
一、前言
依据最新国度统计视察研究资料指出：近20年来每个家庭中扮装品消费额占该家庭一般消费支出的比率有逐渐增高趋势。在上世纪九十年代末至以后几年（金融危机）也未有下降趋势。
凭据省统计局城调队的的另一项视察启示，消费者零用钱扮装品消费额，巨细也会因只身或结婚而有所差别，但在扮装品消费量上，并无多大淘汰的趋向（平均淘汰量8%左右），且有等比率增高的趋向。事实上我们知道扮装品已经不是奢侈品，而是生活必须品，因在富饶的生活里，妇女更注重自己的装扮，所谓女为悦己者容，便是此原理。也因为扮装品酿成一种生活必须要品后（所谓以流行为重点）的扮装地们亦开始动摇。
因职业妇女须事业与家庭分身，故在选择扮装品方面除要求品质外，亦考虑使用方便。目前中国大中都市市场扮装品组合系列只有美人宝美的组合扮装品，为时下妇女喜好购买，其他品牌多属路边摊品牌型，购买行动较少。因此本公司（玉兰油扮装品公司）针对市场需要，推出玉兰油组合系列，使职业妇女在繁忙之余仍能随时保持清爽、亮丽的外在美。
二、市场阐发
（一）营销情况阐发
1、总体的经济形势 
虽然全球金融海啸席卷全球，全球各国经济生长面临严重的危机，世界经济面临大倒退的考验，%的速度，是世界经济生长的主要引擎，2009年我国经济出现了v字型生长，经济恶化根本已经见底。2009年以来，我国居民收入连续增长，居民消费结构加快升级，我国居民消费的内生动力明显增强。 
2010年，上海举办世界展览会，这又是我国经济生长的一个好的契机，这次世博会也可能是世界经济重新生长的起点。2010年总需求的变革将呈温和走高的趋势，随着世界经济回暖，外贸出口的状况将产生比力明显的转变。在此配景下，2010年的经济增长将会保持平稳上升的趋势。 
GDP：是目前各个国度和地区用来权衡该通用的指标 凭据国度统计局数据，2005年—2009年GDP增长情况：2005年18000元  ，2006年210871元，2007年249500年，2008年300670,元，335353元。
可以看出，我国GDP保持着良好的增长情况，经济形势较好，各行业的生长有一个良好的宏观经济配景。
2、总体的消费态势 
近十年我国城乡居民人均收入均出现逐年增长的趋势， 家庭的恩