文档介绍：数字化背景下广告行业发展转型观察
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摘要：随着人们自身经济实力逐渐增强，越来越多的人将资金用于奢侈品消费。奢侈品牌之所以能在全球享有很高的知名度，除了产品号召力之外，強有力的广告宣传也是不可或缺的。品牌广告作为一个品牌面向社会的主要宣传途径，它不仅承载着是每一次新产品的面世宣传，更是在一次次的宣传行为中体现自己的品牌文化，从而达到不断扩大忠实用户的目的。本文从当今奢侈品广告传播现状入手，阐释奢侈品广告创意传播形式等方面也有一定的弊端，在此基础上，基于数字化的大环境提出些许的看法。
关键词：数字化时代；奢侈品广告；传播方式
奢侈品，在国际上普遍定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品广告的传播不仅可以进一步的提高刺激受众产生消费的可能性，还依托载体将品牌文化内涵传递给受众，满足高层次的心理需求。
一、当今奢侈品广告创意传播现状
“广告是产品增加文化附加值的一种符号”。奢侈品广告传播是指广告运用当地或国际化传播媒介所进行的广告宣传活动，其目的是扩大销售的同时，树立更高的品牌形象，其针对的观众是各个国家广大的受众。然而奢侈品广告的作用并不仅是为了销售奢侈品本身，而是展示人的梦想，升华产品在人们心中的精神价值。如今的奢侈品广告的传播形式在技术和思想上与之前有了突飞猛进的发展。
（一）品牌搭借数字化技术全方位传播
不同于一般产品的功能性需求，奢侈品卖的是幻想和品味，它往往代表了悠久的品牌历史、卓越的艺术品位和崇高的社会地位，不仅是财富的象征，也是价值理念的传承。在当今的数字化时代，奢侈品广告的传播形式可谓是层出不穷，各个品牌在宣传上也是拿出了看家本领，除了基本的品牌门店海报硬广的宣传外，各个品牌更是在发布会上做起了文章。在2012年数字化刚刚起步的时候，HUGO BOSS就早已运用了高科技术来展示品牌，2012北京HUGO BOSS发布会首次以3D立体形式对秀场进行了全方位呈现，品牌采用在线直播的方式与国际在线媒体和社交媒体实时共享盛况。
（二）传播创意点和品牌价值观深度融合
传播创意点是一个品牌得以长久发展的灵魂，从品牌创立之时就要随着时代的发展而顺应潮流。奢侈品一开始只是提供皇家贵族、上流社会私人使用的，是普通大众可望不可即的“圣物”。但后来随着社会的发展，伴随奢侈品的公开，其传播的创意理念也越来越开放。意大利著名奢侈品牌Gucci从1921年创立之初，一直走的是贵族化路线，品牌风格奢华且略带硬朗的男子气概。在当今的数字化时代，接手的品牌设计师所秉持的传播创意点也是与时俱进，造就了Gucci在当今奢侈品界的稳固地位。在2018年Gucci早春度假系列的秀场上，品牌设计师Alessandro Michele操刀的大秀，使用了大胆的撞色手法，采用富有未来感的反光金属色，同样在秀场的装潢布置上也极具科技感，以太空舱和计算机为灵感，在浓重的数字科