文档介绍：大学生健身房需求调查报告(1)
LT
3
市场调研报告
——关于“健身会所”市场
调研背景和目的：
调研背景：
现代社会对健康的理解发生了改变，人们对健康的认识日益提高，我国的健身娱乐市场随之诞生，并且呈现出多样化的特点，主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。  
就吉安当地来说，只有市区有一些健身场所，而对于青原区，对于健身娱乐等场所更是少见，就市场而言，开发潜力巨大。
调研目的：
通过对青原区的健身市场进行调查，了解大家平时锻炼身体的方式，从而了解大家对健康的关注程度，最终了解大家对健身俱乐部的需求量。为是否开办健身会所提供依据。
调研对象及构成情况简介和方法：
调查对象：本调查采用随机抽取井冈山大学南区男女大学生200人，进行了问卷测评，在对无效的问卷进行剔除后，回收的问卷有180份，回收率为90%，调查结果有效。
3
构成情况简介:本次调查的总人数为200人，有效回收率90%，实际有效调查人数为180人。性别比例方面，男生95人，女生85人。年级比例方面，主要是大一、大二、大三的学生，也是我们调查的重点，在年级分布上：大一的调查人数是30人，%；大二的调查人数是90人，占总人数的50%；大三的调查人数是40人，%；大四的调查人数是20人，%。
三、研究方法和设计
研究方法
本文采用描述性分析、交叉分析方法等研究方法，来描述变量的状态，解释变量与变量间是否存在差异性，测试两个变量之间是否存在相关关系和解释一系列变量之间相互关系的潜在维度等；展现当下健身会所在大学生中认知情况，分析影响大学生选择健身会所的因素及消费者的主要偏好特征等信息。
调查对象为在校大学生，调查方式为通过发放纸质问卷。
4
5
是
47
26
否
133
74
如上表所示，可见井冈山大学南区参加过健身活动的大学生所占比例比较小。
对当地健身会所的满意程度
满意程度
人数（人）
比重（%）
很满意
8
4
凑合
25
14
很不满意
14
8
不清楚没去过
133
74
合计
180
100
在何种情况下会选择去健身会所的调查
健身意向
比例
无论如何都会去
5%
无论怎样都不去
5%
健身费用可接受时
25%
大量闲置时间时
40%
某方面素质迫切需要提高时
10%
健身会所中有吸引我的人或物时
5%
其他
10%
6
由上表可见，大学生多在比较休闲的时候去健身会所，其次会考虑到健身所需费用以及觉得自己某方面需要提高时，说明大学生在业余时间还是比较注重自己的身体素质。
假设你去健身会所，目的是什么？
去健身会所目的
比例
强身健体
1%
减肥、保持体形
55%
扩大社交
8%
缓解压力
15%
提高运动技能
6%
其他
2%
调查者选择健身会所的主要目的为减肥或保持体形
对能接受的用于健身俱乐部的平均消费（每月）情况
能接受的消费数额
比例
100以下
%
100—200
40%
200—300
%
300—400
%
400以上
%
7
由上表可知，大学生最能够接受的平均消费水平在100~200这个阶段，其次在200~300元，如果用于健身的消费水平达到400元以上多数人则不能接受，参加健身活动的人则很少。
调查者希望健身会所提供的项目
健身项目
比例
大众健身操
2%
力量练****br/>8%
游泳
5%
拉丁舞
18%
肚皮舞
8%
街舞
25%
跑步机械
24%
有氧舞蹈
12%
其他
1%
根据上表可知，大部分的大学生都喜欢开放式的健身方式，比如街舞等。

时间选择
比例
早上
40%
上午
30%
下午
20%
8
晚上
10%
由上图可知，大学生健身时间绝大部分选择在早上和上午，下午次之，晚上则很少。
当地会所存在的问题
存在的问题
比例
设施不完善
2%
收费过高
34%
教练不负责任
4%
不清楚没去过
59%
其他
1%
由上表看出，大部分学生都没有去过健身会所，再根据学生健身意向，说明市场空缺很大。
对选择健身会所时相关因素的在意程度的调查
因素
比例
健身会所的环境
43%
课程的设置
20%
设备配置
20%
教练的水平
15%
健身会所的