文档介绍：I China Program
全民上罐，舞动中国
执行方案
提交：百事品牌组
时间：2021年2月
目录
活动背景
活动策略
活动方案
宣传方案
活动背景
活动背景
在06、07年成功举办后，百事我创活动已经具有很高的知名度
08年奥运年，北京奥运将成为全民最关注的热点话题，可口将会进行疯狂的投入宣传，而发动全民参与，声势浩大的百事我创三活动，将成为还击对手的最有力的武器
通过活动促进百事3D营销模式的深化开展，创造品牌与消费者最正确的互动平台
活动策略
面临挑战与应对策略
可口利用强大的奥运明星资源进行疯狂宣传
全国活动主要是互联网评选活动，缺乏地面宣传及创意
利用前奥运冠军以及与政府合作提升活动的高度与社会关注
结合舞蹈把i手势具象化，配合纪念罐，舞蹈大赛等本地化创意，加强与奥运的联系并使活动落地
挑战一
挑战三
策略一
策略三
投入资源缺乏，沟通平台号召力有限
全民上罐，鼓励大规模的积极参与，增大活动覆盖面，以此增强活动影响
挑战二
策略二
以全民上罐为行动，号召全民为中国加油！
参与度
品牌指数
媒体曝光
5万参赛者
20万投票者
200万网站访问者 (大于10%的广东网民人数)
地面活动参与者>20,000
创新指数从38提高至40
越来越流行指数从44提高至46
FSLM指数从71提高至75
第一提及率从31提高至35
网络报道>200篇
平面媒体报道>100篇次
电视报道>30次
活动目标
年度最大规模的消费者互动活动
极具吸引力的梦幻大奖
年度最大规模投入，最大覆盖范围的消费者互动
在08年鼓励全民以上罐方式为中国加油，打造最热民族情感事件
全方位的由主办方出资的拉票方式，表达创新的品牌运作
每日票数冠军可以在三大门户网站的展现个人风采
有时机参与百事电视广告的拍摄
有时机成为1亿罐产品的“百事明星〞
活动亮点
活动方案
总体比赛流程
海选：
BU官方网站
GZMU地面选拔
BU网站接受相片上传
4月
5月
6月
线上线下宣传活动
BU官方网站决出各区域20强
7月
8月
推出区域罐
全国决赛
BU官方网站决出全国20强
广东奥运推广阔使选举
趣味体育嘉年华
前奥运冠军参与活动
推出区域罐
3月
全国新闻发布会
活动预热
为广东加油舞蹈大赛
店内跳舞机互动
大篷车巡展
广东奥运推广阔使本地颁奖典礼
推出加油广东纪念金罐
活动高潮
第二阶段
第三阶段
第四阶段
第一阶段
第二阶段
第一阶段
第三阶段
全
国
地
方
总体活动流程
全国优胜者奖励活动
20强参加奥运全球推广活动
第五阶段