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耐克市场调研报告-
耐克市场调研报告_调研报告
爆发性的增长。国内外的运动器材厂家也都看好了这一体育商机，纷纷加大对我国市场的投入，各大运动鞋厂商也不例外，运动鞋行业正在进入战国争霸的时期。运动鞋市场的竞争是愈演愈烈，各种品牌之前的竞争越来越激烈，包括国际品牌、国内品牌、普通品牌及其他杂牌。而我们大学生做为消费的一大群体对企业商家的影响及意义重大。因次我们组决定了做这次对大学生运动鞋消费的市场调查。
二、调查对象的基本情况：
(一)性别构成情况：
此次调查回收问卷为100份，涵盖了各个年级，院系的人员。具体来说，在调查样本中，女性的人数最多，为65人，占总人数的65，也就是约2/3。男性的人数最少，占35 。
(二)年级构成情况
此次调查主要针对大一年级的人数最多，为38人，占总人数的38，也就是约2/5。大二年级的占33，约2/5。大三年级的占24。大四年级的人数是最少的占5。
(三)月消费构成情况
此次调查的人员按消费划分为800—1000元的人数最多，为30人，占总人数的30，也就是约3/10。1000—1500元的占27。500—。500元以下的人数最少，
占8。
二、调查统计分析：
（一）您在购买运动鞋时是否注重品牌？
在这次调查中，被调查者共100人。选择注重品牌的人数最多，为67人，占总人数的67，也就是约2/3。无所谓的占17，不注重品牌的最少，占16。说明绝大部分消费者在购买运动鞋时；故呛芸粗仄放频。
（二）您喜欢购买下面哪个品牌的运动鞋呢？
被调查的100人中,回答选项共300人次。选耐克品牌的最多，为81人次，占总人次的27。阿迪达斯占16，安踏占13，李宁占14，其他品牌相对占比例较少。说明绝大多数消费者对于国外的品牌来说偏好耐克和阿迪达斯，而国内的品牌喜欢安踏和李宁。
（三）您在购买品牌运动鞋时考虑的三个重要因素是？
被调查100人中，考虑最多的三个重要因素是质量22人，占22。舒适度21人，占21。款式18人，占18。其他因素相对比例较低。说明绝大多数消费购买运动鞋时，对质量、舒适度和款式最关注。
（四）您购买品牌运动鞋的价位大概是？
在被调查的100人中，选择300—500元的人数最多，为42人，占总人数的42，也就是约4/10。选择300以下和500—700
元的人数是一样多各占总人数的22，也就是约5/10。700—1000元的人数比较低占8，购买1000元以上的人数是最少的占6。说明绝大部分消费者在购买运动鞋时，买中低档价位的人数偏多，很少一部分人愿意花费高价位购买运动鞋。
篇二：耐克市场调研报告调研背景及调研意义
耐克公司作为全球著名的体育用品制造商，该公司生产的体育产品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。而大学生作为时代潮流的引领者同时也是体育用品爱好者的重要组成部分，由此衍生出一个“井喷”的体育消费群体，以此为契机调研天津理工大学学生对耐克品牌的市场调研问卷，间接了解大学生的对于体育品牌的消费状况显得尤为重要。
调研目的
通过对耐克品牌的问卷调查更好地了解全球著名的体育用品制造商耐克的优势、劣势以及前景等方面。完成市场调研课程的调查作业。更好地促进大学生