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市场调查报告名词解释
篇一：市场调查名词解释
市场调查名词解释
市场：一般人所说的市场，是指买卖双方聚集在
一起进行交换的场所。
市场调查：就是为了满足营销需要进行的调查活动，
有狭义和开广义之分。狭义的市场
调查是指对消费都的调查，了解购买，消费等各种事实，
动机和偏好。广义的市场调查则是指针对营销过程的第一阶
段，对消费者，营销环境，市场运行状态，营销效果进行调
查。
市场调查的任务：是判断信息需求，并向管理提供
相关，准确、可靠、有效、和及进的
信息。
文案调研：是指利用企业内部现有的各种信息，情
报资料，对调查内部进行分析研究的
一种调查方法，也称间接调查法，室内调查法桌面调查
法。
实地调查：是运用科学的方法，系统地现场收集，
记录，整理分析有关市场信息，了解
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商品或劳务在供需双方之间转移的状况和趋势，为市场
预测和经常性决策提供正确可靠的信息。
询问调查：就是利用调查人员和调查对象之间的语言交流来获取信息的调查方法。
观察调查：就调查人员通过直接观察和记录调查对象的言行来收集信息资料。
全面调查：即普查，是对需要研究的总体中全部个体进行无一例***观察，询问、登记
的调查方法。
典型调查：是对总体中具有代表性的少数个体进行调查。
实验调查：是通过小规模的实验来了解企业产品对社会需求的适应情况，以测定各种经
营手段取得效果的市场调查方法。
重点调查：就是只对总体中且有举足轻重的个体进行调查。
抽样调查：就是从总体中按一定方法抽取部分个体进行调查，从而分析推断总体的情况。
探测性调查：通常是在对调查对角缺乏了解的情况下，要回答有没有，是不是等问题时
常进行的调查。
描述性调查：通常是在对调查对对角有相当程度了解的情况下，要回答怎么样，是什么
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等问题时进行的调查。
因果性调查：通常是在对调查对象有相当程度了解
情况下，要回答为什么，相关系如何
等问题时进行的调查。
混合式调查：将多个调查内容混合在一张问卷中，
在这种情况下，混合调查的问卷由不
同的部分组成，每个部分处理的主题不同，是不同客户
的需求
搭车调查：指将一项调查（次要的）附在另一项调
查上（主要的）
查阅式调查：如方案调研，以属于二手资料的利用
描述统计：是对数据资料进行的概括，主要是描述
现象的集中趋势（众数，中位当数，
平均数等）和离散趋势（极差，标准差，方差，离散系
数等）
参数估计：是利用概率样本中的信息在一定的把握
程度下，推断本系数的置信区间
列联分析：是将两个或多个变量的观察值按一定的
设计要求对应排列在一张表中，从中
分析变量之间的相互关系，并对某种假设进行验证）
探索性研究：是通过对一个问题或一些情况的探索
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和研究，达到对问题的进一步了解
和理解，由此产生想法和思路。
自填式：指被调查者在没有访员协助的情况下完成
问卷。
问答式：指现场调查中访员按问卷中的问题提问，
被调查者回答这种调查方式。
混合式：混合式有时也被称为搭车调查，它是指将
多个调查内容混合在一起在一张问卷
中，在这种情况睛，混合调查的问卷由不同的部分组成，
每个部分处理的主题不同。
数据的处理：是把调查中采集到的数据转换为适合
于汇总制表和数据分析的形式，它是
整个调查过程