文档介绍：旧媒体新媒体全媒体——兼谈传统广播如何融合新型媒体龚立堂摘要:新旧媒体的融合,既是传统媒体增强市场竞争力的需要,更是社会进步的时代需要。随着三网融合的付诸实施,视听新媒体将加速发展,成为广播电视发展的重点和方向。面对新媒体和全媒体的竞争,新旧媒体在相当长的一个阶段将会进入共存和相互交融的时代。媒体将由平面的较单一的媒体向多彩的立体媒体发展。传统广播和新兴网络视听的边界正在模糊和逐步消失,媒体融合正在成为一个无处不在的现象。关键词:传统媒体新型媒体全媒体媒体融合三十年河东,三十年河西。曾几何时,报纸是新媒体,可谓风光无限;当广播出现时,报纸又成了旧媒体;而电视成为新媒体后,广播很快又成了旧媒体; 随着互联网的崛起,以门户网站为首的互联网媒体似乎就成了新媒体的代表了, 而其他所有媒体,不管是报纸、广播、电视还是别的什么,好像又都成为旧媒体了。有调查表明,新媒体出现后,至少 18% 的人少看电视了, 25% 的人少看杂志了, 11% 的人少听广播了, 15% 的人少看报纸了,新媒体的受众开始不断增多,传统媒体的受众不可避免地发生了分流。①《2010 年中国广播电影电视发展报告》指出,随着三网融合付诸实施,视听新媒体将加速发展, 成为广播电视发展的重点和方向。今年初发布的第一部中国视听新媒体蓝皮书《中国视听新媒体发展报告(2011) 》也指出,中国视听新媒体发展已经走过萌芽期和发育期,进入快速发展期,展现出越来越广阔的发展前景。事实证明,无论是什么新媒体的出现,电视、广播、报纸、杂志这些传统的旧媒体谁也没有消亡,旧媒体只不过在新媒体的增长中逐渐失去一些市场份额罢了。正如加拿大著名传播学家麦克卢汉所说:“媒介总是以叠加的方式向前发展的,新的媒介的出现并不代表旧媒介的消亡。”②面对新媒体和全媒体的竞争,新旧媒体在相当长的一个阶段将会进入共存和交融的时代。那么, 作为传统广播如何融合新型媒体?这就需要切实做好“三融合”“三转变”和“三提升”。融合融合再融合“三融合”,即内容融合、渠道融合和市场融合。传统广播的发展趋势不是成为新媒体,而是融合新媒体,或者说是发展全媒体。传统媒体在融合新媒体中,必须找准结合点和突破口,依靠新技术,实现与新媒体的融合,在融合中发展,在发展中融合。新媒体发展的趋势不仅是观念、操作重点、运作方式的融合,更是内容、渠道和市场的融合。旧媒体与新媒体相互交融,横向融合、纵向融合、斜向融合,使传统媒体的主体结构、业务流程等发生革命性变化。通过融合,传统媒体运用新媒体技术,不断改变媒体形式和运作方式,推动传统广播的革故鼎新。一是内容融合。广播自诞生以来,主要靠收听的伴随性、新闻资讯的快捷性、讲故事和营造氛围的形象性及听觉艺术的独特魅力制胜,在与新媒体融合时,广播决不能丢掉自己的“长处”。“内容为王”永远都是广播的立命之本,只有内容符合新媒体的特征,才能焕发广播媒体持久而旺盛的生命力。传统广播融合新媒体,在内容上要重新包装,加上网络链接、视觉图片、音频、视频等多媒体功能,通过网络平台来弥补广播“不可视”的缺陷。同时,广播不仅是“可听”的广播,更要是“可视”、“可互动”、个性化的广播。而要实现这些,就必须实现广播的数字化,即通过数字形式来表现音频、文字、图片和视频等内容。而新媒体的发展也需要借助传统媒体内容建设上的公信力、权威性以及报道经验、专业能力和品