文档介绍：摘要: 通过对童装市场前景和现状的调研与分析, 指出童装市场的发展方向就是走科学技术化和设计童性化的品牌之路。关键词:童装;市场调研与分析;品牌化 1 童装市场前景广阔据报告。目前我国 0到 16 岁儿童有 亿, 年产童装 46 亿件左右, 可童装年销售量只有6~8 亿件, 只占全国服装总消费的近 7%。但可喜的是近几年童装消费每年保持 8 %的速度在增加。首先是因为年轻人纷纷赶在吉年生宝宝。如 2000 年的“千禧宝宝”达 3600 万, 200 7 年的“金猪宝宝”达 3000 多万, 还有 2008 年的“奥运宝宝”更是不少。权威机构预测,到 201 0 年, 新生儿出生数将在现有出生数的基础上增加一倍。如此庞大的新生群体, 构成了强大的童装消费增长后劲。其次。农村人口逐步向城镇转移, 该转移人口通过产业调整有固定收入后, 孩子的衣着需求亦会随之猛长, 每年将增加 250 万左右的童装潜在消费者, 城镇居民对童装的消费量呈上升趋势, 年增长率高达 %, 这也将成为带动童装市场需求增长的因素之一。这些数据都反映出从事童装设计与研发具有广阔的市场前景, 中国童装市场将步入一个新的发展阶段!2 童装市场现状严峻虽然童装市场前景是广阔的,但面对金融风暴童装市场的现状却不容乐观。(1) 设计与市场脱节,抄袭成风,童装设计师面临难题。童装设计既要款式时尚、色泽艳丽,又要安全舒适、经脏耐磨,还要考虑儿童的心理、生理特征。比如款式设计, 为体现童真童趣, 设计师多运用各种装饰工艺, 可装饰工艺的运用须格外谨慎。众所周知的奶粉事件后, 中国质检总局对从食品到服饰等各行业都加强了监测力度, 童装的安全性也再次提到了一个新的高度。据报道, 2008 年我国出口童装因绳带和小部件存在潜在危险, 而被欧盟和美国召回和通报的事件已发生数十起, 童装的安全性应该引起中国童装设计师的深思了。再如面料选用, 儿童好动易出汗, 就要选棉质面料, 柔软且吸汗性佳。但棉质面料有着色差、易褪色、洗后变形、起皱等缺点,这就须采用优质染料,进行预缩处理、免烫处理。而在选择染料时又得注意其环保性, 因为儿童的皮肤很娇嫩……诸多细节, 这就对设计者提出了更高的要求。而国内童装的生产现状是众多企业挤在同一通道, 靠广告宣传或低价竞争抢夺有限的利润。比如在浙江织里镇。在广东佛山, 动辄几千家的企业规模让人咋舌, 但实际上这其中至少 90 %的企业都是最初级阶段的家庭作坊式的工厂。他们虽然实力微弱,但因数量可观, 且整体规模处于较稳定的发展状态, 因而是当地产业中必不可少的基础。同时, 因为这样的规模效应, 在当地确实促成了从原料加工到生产、物流等一个完整产业链条的形成, 达到了降低生产成本的作用。这种生产集群化的态势对童装行业推动力是毋庸置疑的, 他们所形成的力量也是暂时很难撼动的。对于这些作坊式的小企业而言。他们靠的是数量与低价抢占利润, 几乎不需设计, 只要新开发的童装一上市, 他们就买回去、拆开, 把款式、比例记好, 开机就仿做开了, 然后大量涌向市场,并对真正高质量、高品位、个性化的品牌童装造成威胁。面对这种现状, 童装设计师们也无可奈何。一方面是对自身提出的更高要求, 一方面又是自身缺乏市场需求,因为这种不需设计师的童装生产集群化的态势短时间内强不可撼,使得童装设计师们