文档介绍：苏宁易购
SWO价析
优势S
劣势W
品牌优势
苏宁B2c共享苏宁强大的采购平台
超强的供应链管理水平
国内首屈一指的新产品开发能力
产品成本具有一定优势
知名度不够高
民众对苏宁易购所卖商品的认知停留在家电层面
行业定位不清
某些城市家电行业饱和现象普遍。
机会O
威胁T
政策推动电商发展
人们逐渐倾向于网购
电子商务技术不断发展
越来越多的购物网站出现
网络消费模式的竞争力随时间发展而进一步增加
苏宁易购执行总裁的更换
一苏宁易购外部环境分析:
（一）政治法律因素：改革开放后，中国政治环境相对稳定，经济快速发展。现有经济体制、
国家经济发展的宏观政策都有利于企业发展，而且苏宁电器是江苏省的龙头企业，对江
苏省的经济发展起着重要作用，江苏省地方政府也出台了相关政策以促进和保护苏宁及
易购的发展。近年来，我国的法律环境逐渐建立健全，同企业及其活动相关的法律规
范体系主要的有宪法、基本法律、行政法规、地方性法规等，它们已逐渐完善，其中
与企业相关的法律规范构成企业法律环境中最基本的内容，如消费者权益保护法、合
同法、专利法、环境保护法、劳动法等也已渐渐走向成熟化。
（二）经济因素：我国经济发展相对比较稳定，这也说明人民的购买能力比较大，有一定的
提升空间。
（三）社会人文因素：互联网经过多年的发展，已经进入到人们的生活领域，成为大部分人
生活中所不可或缺的一部分。随着网络的不断发展，网购逐渐成为人们购物首要选择，
这给电子商务行业带来无限生机。加之现在大部分网购网站都支持在线支付、货到付款
等支付方式，给人们网络购物带来很大的便利，而且在多个广泛使用的搜索引擎中均有
购物网站的导航，