文档介绍：广告策划课程设计报告 2010 —2011 学年第2学期题目:“谢村黄酒”广告策划方案组长 0805161 10 组员 0805161 12 0805161 13 0805161 14 指导教师 2011 年6月 20日2 “谢村黄酒”广告策划书目录 1 前言…………………………………………………………………… 2 市场分析…………………………………………………………… ……………………………………………………………………. …………………………………………………………………. ……………………………………………………………………... ……………………………………………………………………. 3 广告策略………………………………………………………… ……………………………………………………………………….. ……………………………………………………………………… ………………………………………………………………………. ………………………………………………………………………... ……………………………………………………………………….。 …………………………………………………………………………..。 ………………………………………………………………………..。 4 广告计划…………………………………………………………………… …………………………………………………………………… …………………………………………………………………… …………………………………………………………………… …………………………………………………………………… …………………………………………………………………… 5 效果预测…………………………………………………………………… 3 1. 前言据史料记载和出土文物考证,已有 3000 多年的历史,远在公元前 14 世纪的商王朝时就已开始酿造了,唐朝时驰名京都长安,列为“贡酒”。历代文人墨客常以诗赞誉谢村黄酒: “此酒只应皇家有,瑶池天宫量也无。”(唐德宗李适);“闻道池亭胜两川,应须烂醉答云烟,劝君多拣长腰米, 消破亭中万斛泉。”( 宋代苏轼)。据传, 唐建中年间, 德宗皇帝李适逃难时, 途经洋州谢村, 浅酌此酒, 化凶为吉。清“庚子之变”, 慈禧太后携子逃到西安,洋县地方官和谢村富豪刘氏曾贡“谢村黄酒”,备受慈禧青睐。此外, 还有宋代大画家文可与大词人苏轼、苏辙兄弟, 也曾客宿酒乡洋州, 醉中弄笔,留下千古文章。纵观历史,实可谓: “谢村黄酒,千古风流。”随着人们生活水平的提高,中国酒行业也不断的发展壮大。酒类品种层出不穷,很多品牌的酒运用现代营销手段和广告效应已经在市场上站稳了脚步。但是具有悠久历史和精湛的酿造工艺的陕西谢村黄酒在当今的酒业大潮上没有掀起风波。在上海举办的中国首届黄酒节评比会上, 谢村黄酒与绍兴酒双双登上金榜而获得的美誉, 才有“南有绍兴加饭, 北有谢村黄酒”。但是这一次成名与获奖没有摆脱谢村黄酒在营销战略上的局限性。北方称雄,西部舞剑。为了应对当今就业