文档介绍：策划小组: 目录?前言?市场分析——市场背景——市场前景——竞争对手分析——消费群体分析?产品分析——产品优势——产品劣势?广告策略——广告目标——广告对象——广告创意——媒体策略——广告预算?公关策略?附录——广告调查问卷分析前言有人说,巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。浪漫的日子,伴随着巧克力的浓郁香醇,与最爱的人一起,分享美丽、分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧力,闪耀爱的光泽。细细品味,可口的醇香如美丽的爱情,浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里, 叫做爱情。因而德芙巧克力又是情人之间表达爱意的最好礼物。纯纯的巧克力似花般感受缠绕于齿间,浓浓爱意尽在德芙。市场分析?市场背景?市场前景?竞争对手分析?消费群体分析市场背景市场背景?1、巧克力产品被广泛接受。?2、上海人消费巧克力产品最多。?3、巧克力市场已形成了几个品牌占据市场主要份额的态势。?4、巧克力行业处于寡头垄断状况。?5、调查显示,女性对巧克力的偏好大于男性,年轻女性购买巧克力的倾向相当明显?6、孩子是巧克力消费群中极其重要的环节?7、面临问题:生产历史不长、品种少、口味单一,加工设备选型不当,配套设施不全,产品开发力量薄弱,产品更新换代慢。对巧克力的营养认识存在误区。返回市场前景市场前景?中的巨大差距,为中国的巧克力市场提供了新的发展契机, 在今后 5— 10 年,中国的巧克力市场将有较大发展。返回竞争对手分析竞争对手分析目前,巧克力品类的竞争企业大致分化成四大阵营: ?第一阵营是以德芙、金帝、吉百利、好时、费列罗,百乐嘉利宝等为代表的一线外资品牌。?第二阵营是以悠哈,明治,格力高, 瑞士莲为代表的二线品牌。?第三阵营是以徐福记为代表的三线品牌。?第四阵营是东方豪威,申丰、金丝猴,恺撤威登等为代表的本土品牌。品牌忠诚度--推荐度返回品牌巧克力知晓度德芙和金帝的竞争状况分析---产品优劣势返回主要优势: , 具有较强的国际影响力和市场竞争力。。主要劣势: ,导致大量的媒体花费。 ,花样不多。主要优势: ,在消费者心中有一定的份量。 2. 中国的礼品装巧克力金帝的销量最大。主要劣势: ,国际竞争方面占下风。。德芙金帝返回德芙是针对德芙是针对 16-45 16-45 岁的情岁的情侣或夫妻,此年龄段的爱侣或夫妻,此年龄段的爱情比较注重浪漫,迎合了情比较注重浪漫,迎合了巧克力的情侣文化; 巧克力的情侣文化; 16- 16- 45 45 岁城市中等收入女性。岁城市中等收入女性。金帝主要是年轻女性和小孩金帝主要是年轻女性和小孩(实际购买者可能是家长), (实际购买者可能是家长), 同时也在努力挖掘青年男性市同时也在努力挖掘青年男性市场和对巧克力有误解的人。场和对巧克力有误解的人。德芙金帝德芙和金帝的竞争状况分析---目标市场策略