文档介绍：2012昊昕校园营销推广可行性分析方案
制作人:邱康保
目录
二、产品需求分析
一、前言
三、高校营销推广方向
四、营销方案
一、前言
(一)为什么要做校园推广
随着大学扩招的推进,每间大学在校人数都达到上万,在广东已经成为是一个庞大的消费群体。

市场规模大
广东拥有高校院校上百所,在校大学生约150万人。一个校区少则3000余人,多达数万人。大学生人均年消费万余元,除学杂费5000元左右外,个人人均支配额5000余元,主要用于学习、生活、娱乐、旅游的方方面面,总消费额达75个亿。
对品牌建设的影响
有人提出了这样一个观点:谁掌握了高校市场,谁就掌握了中国未来的高消费市场。可以从两个方面进行分析:首先,学生群体具有流动性。广州作为全国三大高校密集地之一,学生来自全国各地,又走向五湖四海,而且每年约以40万人的速度在不断更新。其次,高校学生群体是未来的高消费群体。
(二)企业与大学生的特点
◆追求利润
◆占据消费市场理想的份额
◆壮大自身品牌
◆取得长远利益
企业
◆极富个性
◆追求时尚、新颖
◆对品牌处于培养初期
◆未来消费的主力军
学生
★即时的消费
★潜在的消费
★品牌的推广
★消费的主流
●时刻关注
●幻想生活
●偶然邂逅
●贴近生活
●如影随形
●实践生活
认知
购买
喜欢
(三)校园推广能给我们带来什么
二、产品需求分析
据广东某高校近期针对大学生手机使用情况调查报告显示,智能手机使用覆盖率越来越广,手机配件开发也根据手机型号、品牌以及市场需求层出不穷。
●系统方面
统计数据显示,2011年中国大学生智能手机市场上,系统智能机型如日中天,继2011年用户关注度突破四成之后,,但安卓领先优势呈持续扩大之势。在苹果iPhone4&4S的提携作用下,%,较去年有所增长。微软Windows Phone7及黑莓系统产品关注比例相对稳定。
●品牌方面
苹果受关注程度走高,HTC和三星领跑第三阵营,索尼爱立信等品牌关注比例分布在5%-10%之间,黑莓、LG、联想关注比例分布在2%-3%之间。其他品牌关注比例均在2%以下。
(一)手机及配件需求分析